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소개글

[경영] 아모레퍼시픽성공기에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

목차

Ⅰ. 화장품시장의 특징
1. 생산의 변화
2. 국내 화장품 산업의 위치
3. 화장품 산업의 마케팅 전략
4. 화장품 브랜드

Ⅱ. 회사 소개
1. "AMOREPACIFIC" 소개
2. 기업 이념
3. 태평양 연혁

Ⅲ. 해외진출배경 및 진출국가
1. 해외진출배경
2. 해외진출국가
3. 태평양의 해외진출

Ⅳ. 프랑스진출의 실패사례
1. 프랑스 진출의 배경
2. 실패사례
3. 실패요인 분석

Ⅴ. 성공사례 (로리타 렘피카)
1. 롤리타 렘피카의 성과
2. 롤리타 렘피카의 성공요인
3. Lolita Lempicka의 성공 전략

Ⅵ. (주)태평양의 향후 글로벌 전략
1. Global Vision
2. 점진적 세계화
3. M&A

본문내용

Ⅰ. 화장품산업의 특성

1.생산의 변화

국내 화장품의 생산금액은 1960년 약 1억 원 수준이었으나, 60년대 중반과 70년대에는 매년 30~40%의 성장을 했으며, 80년대 이후에도 매년 15%를 상회하는 성장을 보였다. 그 후 국내 화장품 총생산액은 1995년 이후 계속 증가 추세를 보이다 98년도에는 IMF 체제에 따른 경제적 여건으로 인하여 감소를 보였다. 그러나 99년부터 다시 회복세를 나타내어 1999년 화장품 총 생산액은 2조8,000억 원으로 전년과 대비해 17.4%가 증가했으며 2000년에는 3조1,049억, 2001년에는 3조4,100억 원으로 늘어났다.
21세기로 접어들며 화장품산업이 변화의 급 물살을 타고 있다. 제도 및 법규 변화가 급속도로 추진되고 있는가 하면 유통분야에 있어서도 시장이 요구하는 형태로의 변신이 거듭되고 있다. 특히, 국가간의 무역 장벽이 무너지며 새로운 명제로 대두되고 있는 '세계화(Globalization)' 는 국내 화장품산업 전반에 걸친 대변혁을 요구하고 있다. 이 같은 새로운 패러다임으로의 전환을 가속화해나가고 있는 가운데 국내화장품 회사들의 해외시장 진출을 위한 노력이 곳곳에서 가시화 되고 있으며, 특히 태평양과 LG생활 건강 등 한국을 대표하는 기업들이 중국이나 프랑스 등에 생산 기지를 설립하고 본격적인 해외 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 이에 따라 화장품 산업 전반에 관해서 우선 알아보고 국내 화장품 업계에서 선두를 달리고 있는 태평양의 해외 시장 진출의 실패 사례를 들어 화장품 산업의 발전 방향을 모색해 보았다.

2. 국내 화장품 산업의 위치

◎ 제조업상 위치
우리나라의 화장품공업은 국민소득 수준의 향상과 여성 취업인구의 증가추세에 힘입어 1980년대 이후 급속한 발전을 이룩하여 왔으며, 화장품 공업이 우리나 라 산업에서 차지하는 비중도 증가하는 추세이다.
◎ 수출입상 위치
국내 화장품 수출액은 1983년 99만US$에서 2000년 6,401만 US$로 60배 이상 증가하였으나 우리나라 총 수출액에서 차지하는 비중은 2000년 기준으로 0.04%에 불과한 수준이다. 반면, 화장품 수입액은 1983년 6만7천US$에서 2000년에 33,106만US$를 기록하여 5000배 이상 증가를 보였으며 우리나라 총 수입액에서 차지하는 비중 또한 1990년에 0.02%에서 2000년에는 0.21%로 10배 이상 증가하여 화장품 수입비중이 상당히 높아졌다.

3. 화장품 산업의 마케팅 전략

◎ 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개
끊임없이 철저한 고객 분석을 기본으로 한 다양한 기능과 타입의 상품개발 등 차별화된 마케팅을 통한 브랜드 만들기를 위해 2000년에는 체험마케팅의 기법을 도입, 고객에게 좋은 체험을 제공하고 브랜드의 총체적 이미지 다지기 작업을 시작하였다.

◎ 브랜드에 대한 체험을 직접 할 수 있는 공간이 있다.
시용, 프로모션, 터치스크린, 상담 등을 통해 최신 미용정보 제공 및 다양한 종류의 화장품을 무료로 사용해 볼 수 있고, 직접체험에 대한 임프레션을 높이기 위해 다채로운 이벤트도 펼치고 있다. 고객이 브랜드를 직접 접해봄으로써 진정한 브랜드체험을 할 수 있는 공간을 제공하고, On-Line 뷰티 포털사이트나 전화, 신문 등의 여러 매체를 통해 피부 예보제 서비스를 실시함으로서 여성 피부와 날씨의 상관관계를 통한 ‘체험적 요소’를 소비자가 직접 경험하게 하는 마케팅을 전개하고 있다.
광고의 경우에도 이러한 체험 마케팅 요소를 강조하여 새로운 전개를 시도하고 있는데 특히 소비자가 공감하는 체험적 특징과 소비자의 리얼리티를 얻어내는 광고가 아주 좋은 효과를 보고 있다.

태그 경영, 아모레, 태평양, 성공기, 무역

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