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소개글

[마케팅,국제무역,기업경영,외국기업,성공사례] 피엔지의 한국진출사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. GLOBAL Procter&Gamble(P&G)의 소개
1. 회사소개
2. 연혁
3. 주요제품
4. 분포도
5. 핵심가치
6. 실천이념
7. P&G 경영

Ⅲ. 해외진출 사례 및 전략
1. P&G의 SWOT 분석
2. 마케팅전략분석(4P)
3. P&G의 러시아 진출 사례
4. P&G의 일본 진출사례

Ⅳ. P&G의 한국진출사례
1. 기업소개
2. P&G의 전략 분석
3. 마케팅 전략 사례
4. 유통전략
5. 경쟁사 분석


Ⅴ. 사회공헌 및 향후전략
1. 국제활동
2. 국내활동
3. P&G의 시사점 및 향후전략
4. 결론


Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
█ P&G로 깨어나고 잠이 드는 지구촌
오늘날의 미국은 P&G로 잠을 깨고 잠이 든다. ‘크레스트’나 '브랜닥스’로 이를 닦고,‘팬틴’혹은‘리조이스’로 머리를 감는다. 할아버지의 할아버지로부터 써왔던 ‘아이보리’로 세수를 마친다. ‘크러쉬’과일주스를 마시고 식용유‘크리스코’를 부어만든 에그 후라이나 스크램블로 아침식사를 한다. ‘타이드’로 세탁한 옷과 양말을 신고,‘커버걸’이나‘맥스팩터’상표의 화장품으로 화장을 마친 후‘로마&쟈뎅’또는‘올드 스파이스’향수를 뿌린다. 그리고 외출 직전 겨드랑이에 데오도랑(Deodorant)인 ‘시크릿’을 바르거나 뿌린 후 집을 나선다. 바쁜 낮에는‘오레오’초컬릿이나 ‘프링글즈’감자칩으로 점심이나 간식을 하기도 한다. ‘헤드 & 숄더’와 ‘제스트’로 저녁 샤워를 끝내고 스물스물한 감기 기운을 느끼면 '빅스’감기약을 털어 넣는다. 그리고 '위스퍼’로 안심하고 잠을 청한다. 어린 시절‘팸퍼스’로 안심하고 자랐듯이….

Ⅱ. GLOBAL Procter & Gamble(P&G)
1. 회사 소개
회사명 Procter & Gamble설립년도 1837년사업 분야 및 생산제품 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류, 건강 및 의약품, 식음료 등 생활용품 300종본사 미국 오하이오주 신시내티시현지 법인 80여개국총매출 미화 567억불 (2004~2005년 회계 자료)순수익 미화 72억 5천만불 (2004~ 2005년 회계자료)종업원 약 98,000명 <P&G 회사 현황>
=> 1837년 영국의 양초 제조업자였던 윌리엄 프록터와 아일랜드의 비누제조업자였던 제임스 갬블이 신시내티에서 서로의 업체를 통합하면서 탄생하였다. 미국 남북전쟁동안 북군에 비누와 양초를 공급하였고 초기의 아이보리비누(1879), 크리스 토쇼트닝(1911) 제품을 시작으로 최초의 합성세제인 타이드(1946)를 개발하였다. 그 후 치약, 커피, 홍차, 빵가루 등을 생산하기 시작하여 현재에 이르러서는 비누․세제․청정제 등의 세제 및 청소용품, 치약․방취제․샴푸․화장지 등을 포함하는 개인용품, 쇼트닝․케이크 믹스․ 커피 등을 비롯한 식품에 셀룰로오스 펌프, 화학제품, 동물먹이까지 다양한 상품을 생산, 제품을 판매하고 있다. 또 이 글로벌 그룹은 현재 추세와 자사의 혁신적 발전을 위해 2004년 Wella 그룹을 인수합병 한데 이어 2005년 1월 질레트(사)를 M & A인수하며 다시 한번 글로벌 규모의 경쟁력을 과시하고 있다. 일반인들도 P & G라는 그룹의 명칭은 몰라도 위스퍼, 헤드 & 숄더, 팬틴 등의 상표명을 들으면 '아~ 그것을 만든 회사구나' 할 정도로 이미 그 명성은 실로 엄청나다고 할 수 있다.

태그 성공사례, 외국기업, 마케팅

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자료가 아주 맘에 듭니다 ㅋㅋ
moos5*** (2010.05.02 22:03:02)

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