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소개글

[영상론] UCC 광고 공모전 수상작 분석에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구 목적 -----------------------------------------------------------------------------------1
2. 이론적 배경 --------------------------------------------------------------------------------------------------2
1) 사회트렌드와 UCC ---------------------------------------------------------------------------------------2
(1) UCC란 무엇인가 ---------------------------------------------------------------------------------------2
(2) UCC 유형 및 종류-------------------------------------------------------------------------------------2
(3) 사회트렌드와 UCC ------------------------------------------------------------------------------------3
2) 왜 UCC 광고인가?-----------------------------------------------------------------------------------------5
3) UCC 광고의 효과------------------------------------------------------------------------------------------6

Ⅱ. 본론
1. 연구문제 ----------------------------------------------------------------------------------------------------6
2. 연구 방법 -----------------------------------------------------------------------------------------------------7
1) 분석 대상-----------------------------------------------------------------------------------------------------7
(1) 모집단-------------------------------------------------------------------------------------------------------7
(2) 표집----------------------------------------------------------------------------------------------------------7
2) Inter-corder reliability-------------------------------------------------------------------------------------8
3) 설계 및 조작적 정의--------------------------------------------------------------------------------------8

3. 연구결과 ---------------------------------------------------------------------------------------------------14

Ⅲ. 결론 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------22

Ⅳ. 참고문헌 ------------------------------------------------------------------------------------------------------24

※ [부록 1] 코딩 항목
[부록 2] 코딩 분석 결과

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 문제제기 및 연구목적

미국의 시사주간지 'TIME'은 '2006년 올해의 인물'을 'YOU'로 선정하였다. 타임지는 “ '당신(You)'이 전 세계 언론의 통제권을 누르고 새로운 민주주의의 틀을 만드는 것은 물론 좋아서 대가없이 하는 일인데도 전문가 뺨치는 실력을 발휘하고 있다”고 말하며 '유튜브', '위키피디아', '마이스페이스'를 대표적인 예로 들었다. '당신'은 미디어가 생산해내는 뉴스를 일방적으로 받아들이는 것이 아니라 자신이 하나의 미디어가 되어 블로그 등을 통해 뉴스를 직접 생산한다. '당신'은 유명 영화배우가 주인공으로 등장하는 영화를 보는 것 뿐 아니라 자신이 직접 주인공이 되어 영화를 만들 수 있는 것이다. 이는 사용자 중심의 콘텐츠 제작과 유통의 구조가 우리 사회 전반에 깊숙이 자리 잡았음을 일컫는다. 웹은 언론사와 같은 제도가 아닌 개인과 커뮤니티에 힘을 부여하는 새로운 사회구조를 만들어 내면서 모든 사회구성원들이 직접 연결될 수 있는 다면적인 커뮤니케이션 구조를 만들었고, 이러한 새로운 커뮤니케이션 네트워크는 이용자 사이에서 정보의 복사 및 재 전달을 가속화시켰으며, 이는 정보 흐름을 증가시키는 한편 정보를 기반으로 하는 새로운 공동체를 양산하였다. 이러한 매스미디어 시대에 수동적인 사용자가 정보생산자, 즉 프로슈머로 전환되면서 사적인 영역의 콘텐츠들이 공적인 영역에서 공표되기 시작하였는데 그 중심에 UCC(User Creative Contents)가 자리 잡고 있다. 최근 이러한 UCC가 사회전반에 급속도로 퍼짐에 따라 각종 포털사이트는 UCC를 내세워 전면 홍보를 하기 시작했고, 각 기업들은 자신의 브랜드를 알릴 수 있는 방법으로 UCC를 선택하고 있다.

참고문헌

Ⅳ. 참고문헌

- 참고도서
방송광고연구총서 14호, TV광고의 길이효과

- 참고논문
성낙양. 2006. “Web 2.0 시대의 사용자 참여형 비즈니스 패러다임”. UCC 컨퍼런스 2006.
신경섭. 2006. “뉴미디어와 UCC의 합리적인 결합 방향”. UCC 기승전결세미나. 한국디지털콘텐츠미래포럼.
오창호. 2006. “기업마케팅채널로서의 UCC 활용전략”. UCC 컨퍼런스 2006.
우병현. 2006. “UCC 동영상 콘텐츠 활용 전략 및 수익 모델”. UCC 컨퍼런스 2006.
이경전. 2006. “UCC 기반 비즈니스 모델 리뷰 및 기존 비즈니스 연계 방안”. UCC 컨퍼런스 2006.
장미혜. 2005. “인터넷사용의 확산과 음악생산, 소비형태의 변화”. <21세기 한국디지털트렌드: IT가 문화의 생산, 유통, 소비체계에 미치는 영향>. 정보통신정책연구원.
Habermas. J. 1989. The structural transformation of the public sphere. Cam- bridge FMIT Press.
Wellman, B. Hampton, K. de Diaz, I. I. & Miyata, K. 2003. “The Social Affor0 dances of the Internet for Networked Individualism," Journal of Computer Me- diated Communication, 8(3), April.

- 인터넷 사이트
매일 경제 신문 http://www.mk.co.kr/
KOBACO www.kobaco.co.kr
야후 블로그 http://kr.blog.yahoo.com/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/
네이트 통 http://tong.nate.com/

태그 UCC 광고, 동영상 인터넷, 콘텐츠 브랜드, 대한 분석, 공모전 배경음악

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