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소개글

[졸업논문][경영학] 브랜드 마케팅 활동이 구매행동에 미치는 영향 -기업사례를 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적
1.2 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
2.1 브랜드의 개념 및 의의
2.2 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
2.3 브랜드 마케팅의 개념 및 전략
2.4 소비자의 구매 행동 및 고객 충성도

Ⅲ. 사례 연구
3.1 페덱스
3.2 PUMA
3.3 산토리
3.4 닛신
3.5 포카리스웨트

Ⅳ. 결론 및 제언
4.1 연구 결과의 요약
4.2 연구의 시사점

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1.1. 연구의 필요성 및 목적

세계 경제는 급격히 변화하고 있다. 국가 간 경제가 ‘세계화’되어 각 기업의 경영 환경도 변화될 수밖에 없는 현실이다. 또 소비자들의 선호도도 시시각각 변화하여, 오늘날 기업들은 보다 치밀하고 전략적인 경영이 요구된다. 사회 전반에 걸쳐 경제의 정보화 ․ 서비스화가 진전되고 있으며, 이러한 흐름 속에서 기업 경영에서 지식, 정보, 경영 능력이 더욱 중요해지고 있다. 또한 소비자들은 그 수요가 매우 다양화되고 개성화되었다.
이런 상황에서 많은 기업들은 다양한 광고와 마케팅 기법을 통해 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고자 노력하고 있다. 하지만, 기업들 간의 경쟁이 심화되고 마케팅활동이 크게 늘어나면서 경쟁 브랜드간의 이미지가 서로 혼동되고 소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다.
즉, 많은 노력에도 불구하고 대부분 기업의 브랜드 구축을 목표로 하는 마케팅 활동은 그 목적이 구매 이전의 이미지 형성에 한정되어 있으며 그다지 체계적으로 수행되고 있지 못한 문제가 있는 것이다.

참고문헌

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http://www.jinlo.co.kr
http://www.brandreport.com
htt

태그 소비자 브랜드, 마케팅 제품, 페덱스 대한, 기업 서비스 이미지

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괜찮네요^^ㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎ
hye*** (2009.12.02 22:27:41)

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