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소개글

[국제경영] 이마트의 중국진출에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
(1) 중국 유통시장 현황

(2) 이마트의 중국진출 현황

2. 본론
(1) 4P 전략

(2) SWOT 분석

(3) 이마트의 성공요인

(4) 이마트의 문제점

3. 결론

(1) 이마트의 향후계획

(2) 유통업 중국 진출 성공을 위한 방안

본문내용

1.서론

(1) 중국 유통시장 현황
2006년 12월 기준으로 중국 전역에 975개의 할인점이 영업중이며, 올해만 150여개 이상 의 신규 점포가 오픈할 것으로 보인다.
외국계 할인점으로는 까르푸가 92개, 월마트가 74개의 점포를 운영중이며, 테스코(영국계) 도 대만계 할인점인 Hy-mall(44개점)의 지분을 90%까지 확보하며 중국 유통시장 공략의 고삐를 늦추지 않고 있다.
반면, 무리한 출점은 오히려 경영 악화를 가져왔다. 중국 톈진 1위 할인점인 지아쓰지에 는 경영 악화로 점포 부지를 매물로 내놓고 있으며, 로터스(Lotus)도 상품 대금을 지급하 지 못하고 신규점 오픈을 중단한 상황이다.
이에 따라, 중국 이마트는 7개의 점포를 운영하고 있는 상하이와 티엔진을 거점 도시화하 여, 인근 도시로 확대해가는 도미넌트식 확장전략을 구사해 지역별로 1위 전략을 구사할 계획이다.
먼저, 중국이마트는 화동 지역은 상하이를 중심으로 항저우(杭州), 우시(無錫), 쿤산(崑山) 까지, 화북은 베이징과 톈진을 중심으로 우선적으로 출점을 할 계획이다.
한편, 중국 이마트는 상품 경쟁력 확보를 위해 전년의 120개 품목이던 단독 PL(자체 라벨) 상품을 올해는 300개까지 늘리고 이익율을 높이는 한편, 취급 품목도 가공식품 및 생활 용품에서 자동차용품, 주방용품, 침구 등으로 확대한다.

참고문헌

www.seri.org
www.kmib.co.kr
www.fnnews.com
http://economy.hankooki.com
www.naver.com
www.daum.net

중국 진출전략 대특강 -강준영- 중앙M&B
중국 진출, 이것만은 알고 하자 -구본민- 삼성경제연구소
중국진출 무엇이 문제인가 -김화섭- 산업연구원
중국 유통업의 구조변혁과 우리의 진출전략 -신태용- 산업연구원

태그 중국 이마트, 현지 진출, 상하이 전략, 유통 기업, 이마 시장

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