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소개글

[스웨덴의 가구왕국 이케아(IEKA)] 스웨덴의 가구왕국 이케아(IEKA)에 대한 자료입니다.

목차

이케아 ( ikea 개요)
이케아 Group
이케아 창업주 잉바르 캄프라드
이케아 History
위기는 기회! IKEA의 도약
이케아 블루오션 전략
이케아 제품의 장점
이케아 Spirit
이케아 매장은 체험 전시장
이케아 DIY 제품
이케아는 디자인이 훌륭하다. 그러나 싸다.
ON-LINE 시스템 혁명 -가상체험 프로그램
규모의 경제효과 달성

본문내용

먼저 비용을 낮추기 위해 영업사원을 최소한으로 줄임.대신 고객이 직접 가구를 고르는 셀프서비스 방식.가구전시 방식을 모든 제품을 진열하는 형태로 교체
각 가구들도 실제 사용될 때의 모습으로 배치이케아는 모든 제품을 전시할 수 있도록 대형 매장을 운영 매장위치도 임대료가 싼 도시 외곽을 선택. 원가를 낮추는 동시에 구입 및 배달,사용 단계에서 고객 가치를 창출했다.매장 내에 대형창고를 설치해 고객이 원하는 제품을 창고에서 바로 구입할 수 있도록 했다.
이케아는 DIY(Do it yourself) 가구의 개념을 도입해 기존 가구업체보다 절반 이상 저렴한 가격에 높은 품질의 가구를 제공기존 유럽 가구업체들이 버릇처럼 지켜왔던 게임의 법칙을 깨뜨리며 새로운 시장공간,즉 블루오션을 창출

태그 IEKA, 이케아, 블루오션, 가구, 스웨덴

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