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fileicon[국제경영] 하나코비(주) 락앤락 ‘Lock&Lock’의 중국진출 성공사례

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소개글

[국제경영] 하나코비(주) 락앤락 ‘Lock&Lock’의 중국진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

I. “Lock&Lock“을 택한 동기 및 회사의 중국진출 과정전반에
대한 간략한 소개
II. 중국시장에 대한 분석
III. 중국시장 진출과정
IV. 중국시장에서의 성과
V. 현지 마케팅 전략
VI. 마케팅 믹스(4p's)
Ⅶ. 앞으로의 과제
Epilogue

본문내용

I. “Lock&Lock“을 택한 동기 및 회사의 중국진출 과정전반에
대한 간략한 소개

1. 선택동기

이번 국제경영론 과제를 맡게 되면서 조원들은 과연 어떤 기업을 통해 해외진출에 대한 성공적인 사례를 연구할 것인가에 대해서 많은 의견을 주고받았다. 각종 다양한 회사들이 사례 연구 대상 후보로 지목되었다. 그 중 (주)하나코비는 모든 조원들의 눈길을 사로잡았다. 솔직히 Lock&Lock이라는 상품은 많이 들어봤지만, 이 상품이 국내 기업의 제품인지조차 모르는 조원들도 있었다. 그리고 이 기업에 대해 조원들끼리 토의하면서 굉장히 흥미 있는 사실을 알게 되었다. 국내에서 먼저 성공을 한 후 해외로 진출한 것이 아닌 해외에서 성공을 거둔 후 이를 바탕으로 국내시장으로도 파고들기 시작한 것이다. 또한 외국의 유명한 터퍼웨어(Tupperware), 러버메이드(Rubbermaid) 등의 강력한 경쟁력을 가진 브랜드들과 경쟁하여 세계 시장으로 뻗어나갔고 나중에는 당당히 중국시장에 진출한 점이 이목을 끌었다. 지금부터 Lock&Lock의 해외진출 과정의 전반적인 분석을 통해 주식회사 하나코비에 대하여 하나씩 알아가 보도록 하겠다.

2. (주)하나코비에 대한 간략한 소개

1985년 5월에 일본 국제화공과의 기술 제휴로 경기도 성남시 제3공단에 국진화공 주식회사가 설립되었다. 1992년 연구개발팀을 창설하였으며, 1994년 5월, 하나코비 주식회사로 상호를 변경하고 인천 남동공단으로 공장을 이전함으로써 하나코비는 세상에 발을 내딛었다. 이후 회사는 끊임없이 연구개발에 힘써 1996년 11월에 한국생활환경 시험연구원으로부터 Q마크를 획득하였고, 1997년 2월 한국소비과학연구센터로부터 SF마크를 획득하였다. 계속적인 연구에 대한 성과로 마침내 1998년 10월 ‘Lock&Lock’이라는 이름을 가진 제품을 출시하였다. 1999년 11월에는 한국생활환경 시험연구원으로부터 위생·안전부문에서 HS마크를 획득하였고 이에 힘입어 충남 아산시 궁화리에 생산 공장을 준공을 준공하였다. 2001년 1월에는 미국 FDA승인을 획득하였고, 같은 해 2월에는 독일 SGS 승인을 획득하였다. 그리고 같은 해 6월, 세계 1위 TV홈쇼핑 업체인 QVC를 통해 미국에 첫 방송을 내보냈고, 매진되는 기록을 세웠다. 2002년 10월에는 LG전자와 김치냉장고 전용 용기 개발에 관한 MOU를 체결하였고, 12월에는 온라인 커뮤니티 ‘Lock&Lock 써포터즈’를 오픈하였다. 2003년 1월에는 CJ홈쇼핑에서 2002년 BEST PARTNER로 선정되었고, 12월에는 제2회 100대 우수 특허제품 대상에서 특허청장상격인 최우수상을 수상하는 영광을 맛보게 되었다. 또한 영국 주방용품전문잡지 ‘Houseware'에서 BEST of BEST Sellers로 선정되는 경사가 겹친다.

참고문헌


천진재경대학 홈페이지 - www.tjufe.net
중앙M&B ‘중국 진출전략 대특강’ 2003.12 pp.14-33
형설 ‘13억 중국을 알면 돈이 보인다’ 2005.4 pp.13-29, pp.45-63
현대미디어 ‘중국을 알면 황금이 보인다’ 2000.1pp.19-50
교과서 제 3부 국제경영환경
금감원 전자공시 시스템 - '하나코비 감사보고서 06년(05년,04년)'
하나코비 홍보자료
『 [세계가 무대다] 하나코비 김준일 회장 』한국일보
『 하나코비, 중국 위해 락앤락 도서관현판식 』머니 투데이
『 하나코비 락앤락, 상해에서 인기브랜드 선정 』
『 값경쟁 대신 ‘명품’부각 10억인구 지갑 열었다 』한겨례
『 독자 브랜드화 사활 걸었다』 파이낸셜뉴스
『 밀폐용기 '락앤락' 中 부엌 노린다』

* URL Site
http: // www.naver.com , www. daum.net 등 검색 참조
http: // www. hanacobi.co.kr 하나코비 홈페이지
http: // www.locknlock.com 락앤락 홈페이지
http: // www.seri.org 삼성 경제 연구소
http: //www.kbs.co.kr 신화창조의 비밀

태그 하나코비 중국, 하나 코비, 락앤락 제품, 브랜드 마케팅, 하나코비의 시장

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