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fileicon㈜포스코건설 주상복합“The # 스타시티” 마케팅성공사례 분석

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소개글

㈜포스코건설 주상복합“The # 스타시티” 마케팅성공사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

I. 회사소개

II. Environment 분석(환경분석)
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

III. SWOT 분석

IV. OSTP 분석

V. 4P MIX 분석

VI. Conclusion(문제점 및 해결방안)

VII. 후기

본문내용

III. SWOT 분석

1)Strength
-건실하고 튼튼한 공기업 이미지 소유
-민영화로 인한 다양한 투자 포트폴리오로 수익구조를 개척함으로써 균형적인 수익원 확보를 위한 노력
현재 계속되는 재건축, 재개발을 동시에 수주
건설부분 R&D 투자비율 증가
낮은 부채 비율 : 사업확장의 기반



2)Weakness
- 아파트 브랜드 인지도 낮음
신사업 진출에 경험부족
처음 시도하는 민간 사업
- 너무 강한 철강이미지 탈피 노력 선행


3)Opportunity
-주목 받는 사업지로 관심유발가능
-아파트 분양권 전매금지(5.23 부동산 시책 유효)
-주상복합 건물에 대한 규제는 상대적으로 완화된 측면으로 투자매력 상승
-고가 주상복합건물 인기(명품중시 풍토확산)
-한 곳에서 모든 것을 해결하는 One stop-life소비자 심리
-부동산 열풍(저금리, 주식시장 불안, 금융시장 매력상실, 투자대상 불확실)


4)Threats
- 경쟁사들의 엄청난 자금력과 마케팅 노하우로 인한 높은 진입장벽
- 부동산의 버블 붕괴를 우려한 실제 수요자 수의 하락
- 부동산 투기자들이 몰렸을 시에 기업의 대외신뢰도 하락에 대한 우려
- 미국-이라크 전쟁 돌발 상황- 주상복합 상품의 공급 증가

태그 포스코, 건설, 아파트, 더샵, 마케팅

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