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[사회학] 한국의 아파트 브랜드화 실태 고찰 -부르디외의 `구별짓기`와의 유사성과 연계하여

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목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론

1. 최초의 아파트의 등장과 발전과정

2. 브랜드화 과정

1) 브랜드의 의미와 가치 성립과정

2) 한국에서의 아파트 브랜드화의 시작

3. 아파트 브랜드화 전략

4. 모방효과


Ⅲ. 부르디외의 ‘구별짓기’로 바라 본 아파트 브랜드화


Ⅳ. 결론






참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

요즘 아파트들을 보면 대부분의 아파트는 1군업체든 2군업체든, 그리고 3군업체든 소위 메이커를 달고 건설이 된다. 특히 TV광고 등을 살펴보면, 아파트 광고가 수도 없이 방송됨을 알 수 있다. 2000년을 전후해서 시작된 이러한 아파트의 네이밍을 통한 브랜드화는 오늘날에는 일상적인 일이 되어버렸다. 상품 등의 브랜드를 붙이는 데서 출발한 브랜드화는 이제 의식주의 모든 영역에서 그 주가를 올리고 있는 것이다. 아파트의 네이밍은 건설업체들에게 그들 자신만의 독특한 이미지를 창출하며 동시에 이윤 극대화에 일조를 하는 것으로 보인다. 소비자들 또한 브랜드화 된 아파트에 현혹되어 그 아파트가 가진 복합적인 장점이나 단점을 포괄적으로 건설기업의 브랜드를 바탕으로 판단하게 되었다. 효과적인 브랜드가 시대 환경과 그 상품의 특질과 어우러질 때 폭발적인 인기를 끄는 점에서 알 수 있듯이 네이밍을 통한 아파트 거래는 후에 보는 바와 같이 IMF라는 시기와 결합됨으로서 인기를 모았다. 물론 이와 같은 아파트의 브랜드화 과정에서 아파트들은 기존의 주거를 위한 공간이라는 목적에서 더 나아가 삶의 질을 나타내주는 하나의 문화적 아이콘으로 정착하기 시작하였다. 하지만 무분별한 네이밍을 통한 브랜드화는 소비자들의 합리적인 구매를 방해하는 동시에 아파트 가격을 네이밍만으로 올리는 등 부정적인 결과도 낳고 있다.
이에 우리 조는 아파트 네이밍이 탄생하게 된 배경을 알아봄과 동시에 현재 어떠한 방식으로 아파트 네이밍을 통한 브랜드화가 진행되고 있는지를 살펴보기로 하였다. 또한, 아파트 네이밍을 통한 브랜드화가 부르디외가 말한 “구별짓기”와 어떠한 연관성을 가지며 현실세계에 적용이 되는지를 알아볼 것이다. 이러한 분석을 통하여 아파트 네이밍의 문제점도 파악할 것이다.

참고문헌

강준만, (2003)『대중문화의 겉과 속2』, 인물과 사상사
정해승, (2006) 『엔터테이먼트 경제학』, 휴먼비즈니스
삐에르 부르디외, 최종철 옮김,(1995)『구별짓기』, 새물결
이상범, 조영준, 임남기.(2004) 「건설업체의 브랜드 아파트 마케팅 전략방안」, 한국건축시 공학회 9월 통권13호
편석환. (2006)「TV영상광고에 나타난 브랜드 아파트 이미지 광고 분석과 성과 및 문제점 에 관한 연구」,대한경영학회지, 제19권
홍재관, 이두진, 최민권. (2004)「건설회사의 브랜드 전략 실태에 관한 연구」, 대한 건축학 회 학술발표 논문집
http://www.sdconst.co.kr 신도 브래뉴 홈페이지
http://www.xi.co.kr/ 자이 홈페이지

태그 아파트 브랜드, 브랜드화 네이밍, 전략 건설, 소비자 부르디외 래미안

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