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fileicon[매스컴 연구방법론] TV드라마 내의 간접 광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향

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소개글

[매스컴 연구방법론] TV드라마 내의 간접 광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가면서

2. 기존 연구와 이론 검토
1) 소비자 행동 이론 2) 이용과 충족 이론
3) 태도 변용 이론 4) 효과 이론

3. 본 연구문제 및 가설설정
1) 연구문제 2) 연구가설 3) 영가설 4)조작적 정의

4. 모집단과 표본선정
1) 모집단 정의 2) 표본 선정

5. 연구방법
1) 분석대상 및 분석단위 2) 분석유목

6. 내용분석방법
1) 예비조사와 신뢰도

본문내용

1. 들어가면서
소비자의 소비를 촉진시키기 위해서 광고의 존재는 무시할 수 없다. 오늘날 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다 해도 과언이 아닐 것이다. 그 중에서 최근 부각되고 있는 것이 간접광고(PPL)이다.

간접광고란 영화나 드라마 속에 기업의 제품을 각 장면에 맞추어 자연스럽게 등장시킴으로써 보는 이들로 하여금 제품을 의식적 또는 무의식적으로 광고하는 방법이다. 특히 영상매체의 대한 파급성이 커지면서 공중파 방송에서도 점차적으로 PPL이 시행되고 있다. 국내의 경우를 살펴보자면 이전에는 드라마 속의 소품이 그 이상의 의미를 지니지 못했다. 그러나 드라마 속의 소품, 장소들이 시청자들의 관심을 끌게 되어 경제적 효과를 창출, 기업체들이 PPL에 관심을 가지기 시작하였다.

참고문헌

영상매체에서 PPL 효과에 관한 연구 백승만, 조윤아
매스미디어 효과이론 - 이정춘
태도변용이론 - 차배근
이용과 충족 접근 방법에 관한 비판적 고찰 - 윤석년
마케팅 어드벤처 - 한국 미국 유럽 마케팅 현장 체험기 김민주
간접광고의 허와 실 - 이소현
한국의 마케팅 사례 - 이두호
홍보학 연구 4-2 - 한국홍보학회
PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 : SBS 드라마 '파리의 연인'을 중심으로 - 송정림

태그 드라마 간접광고, 광고 간접, TV 응답자, 연구 이론, 대한 제품

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이게 원래 원본인듯 합니다 좋아요!
eugek*** (2011.10.24 23:43:34)

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