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소개글

[마케팅] PPL(Product Placement)의 효과 분석 -드라마를 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

1. 간접광고의 선정 이유

2. 간접 광고의 정의

3. PPL의 유형

4. 드라마 속 간접광고 (예시 및 효과 분석)

5. 간접광고의 효과의 원인분석

6. 간접광고의 문제점

7.요약 및 결론

8. 참고문헌

본문내용

1. 간접광고의 선정 이유
간접광고는 무의식 중에 이미 우리 주변에 팽배해 있으며, 이로 인한 문제점들이 종종 언론에 보도되곤 한다. 2007년 상반기 간접광고에 있어서 가장 큰 이슈가 된 대표적인 드라마는 이효리 주연의〈사랑한다면 이들처럼〉으로, 이 경우 방송위원회로부터 중징계를 받았다. 기사에 따르면 방송위는 지난 15일 임시 회의를 열고 〈사랑한다면 이들처럼〉 대해 제작 지원사 광고와 유사한 장면의 노출과 출연자의 노래 간접 광고 등의 이유로 '해당프로그램 중지'와 '시청자에 대한 사과'를 의결하였으며, 이 전에도 이미 지난 3월 23일 SBS에서 방송되어 간접광고 등의 이유로 이 같은 조치를 받았다고 한다. 이렇게 이슈가 되고 있는 간접광고가 과연 어떠한 것이며, 우리 주변에서 어떻게 이용되고 있는지를 실제 사례를 바탕으로 살펴보는 것은 의미 있는 일이 될 것이다.

조사에 앞서 우리 조는 간접광고에 대한 간단한 설문을 진행하였다.
(* 설문지 및 설문에 대한 모든 결과는 마지막에 첨부하였다)

1) 간접광고라는 말의 의미를 알고 있다.

태그 간접광고 PPL, 드라마 광고, 간접 자동차, 대한 간접광, 브랜드 방송

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