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소개글

[마케팅] 한국 렉서스 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

서론
I. 렉서스 소개와 렉서스의 한국진출
1. 렉서스 소개 ............... 3
2. 렉서스의 한국진출 ............... 6


본론
II. 환경분석
1. 경쟁우위 및 적합성 ............... 8
2. 매력도 ............... 10

III. 렉서스의 마케팅
1. SWOT ............... 15
2. STP ............... 18

Ⅳ. 렉서스의 4P전략
1. 상품 (Product) ................ 20
2. 가격 (Price) ............... 22
3. 촉진 (Promotion) ............... 23
4. 유통 (Place) ............... 27


결론
Ⅴ. 개선해야할 4P전략의 마케팅 방법 제안 ............... 28


참고문헌 ............... 36

본문내용

서론

I. 렉서스 소개와 렉서스의 한국진출

1. 렉서스 소개

1) 렉서스 브랜드 소개
렉서스[lexus]는 고급스러움을 뜻하는 영어 ‘럭셔리(Luxury)와 법•기준을 뜻하는 라틴어 ’렉스(Lex)'의 합성어로 일본의 ‘도요타 자동차‘가 미국시장에 고급 이미지로 어필하기 위하여 1989년에 출시한 고급 승용차의 브랜드이다. 도요타는 렉서스의 슬로건을 ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’로 정하고 기존의 일본 저가 자동차와 차별화하였다.
렉서스의 개별브랜드에 속하는 상품라인은 총 9개로 대형고급차인 LS, 중형스포츠세단인 GS, 중형세단 ES 뉴ES, 스포츠 컴팩트 세단 IS, 스포츠 쿠페 SC, 중형 RX, 대형 SUV LX, GX로 구성되어있다.



2) 렉서스 등장배경
1960년대에 일본은 국내 시장을 중심으로 마이카 시대가 도래하며 자동차가 급속히 보급되면서 자동차 기업들이 성장하기 시작하였다. 대외적으로는 수출확대에 따른 생산력의 비약적인 발전으로 일본 자동차가 세계 자동차 생산 체계의 일각을 점하게 되었다. 1970년대에는 국내 수요가 포화되기는 했지만 미국과 유럽 소비자들에게 고품질 고연비효율성을 평가받아 수출이 급속히 증가하였다. 특히 1970년에 후반부터 이어진 제2차 오일쇼크와 달러강화 정책으로 일본 자동차는 ‘소형차•저가격•고품질’이라는 평가 하에 세계 시장에서의 점유률이 상승하게 되었다. 특히 1966년 소형차 카롤라의 출시로 도요타는 미국시장에 자리 잡게 되고 1970년대에는 미국 수입 차 시장 1위의 자리까지 오르게 된다.

참고문헌

1) 마케팅 원리, 박찬수, 법문사, 2007년, 498p
2) 렉서스, 세계를 삼킨 거대한 신화, 체스터 도슨, 서지원 역, 거름출판사, 384p
3) 렉서스, 도요타의 도전, 하세가와 요조 저, 김경인 역, 열매출판사, 271p
4) 현대 리서치 연구소, 「자동차 A/S 문화 개선 방안」, 2004
5) 중앙일보 ECONOMICST, 제 630호(2002년 4월호)
6) 한국렉서스홈페이지, www.lexus.co.kr
7) 렉서스 하이브리드 드라이브 홈페이지 http://www.lexushybrid.co.kr/
8) 메르세데스 벤츠 홈페이지 http://www.mercedes-benz.co.kr/
8) BMW 홈페이지 http://www.bmw.co.kr/
10) ‘불안정한 역삼각형 인구형태 변모중’, 강원일보 경제면 2007.5.23
11) http://www.goodigood.com/mainfiles (2007.5.22)
12) 머니투데이, ‘렉서스, 하이브리드 보급앞장’(부제:2007수입차대전), 2007.05.11
13) mbn매일경제 2007.05.11 http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.php
14) 파이낸셜 뉴스, “수입車 파격적 마케팅 승부” , 2007.5.10
15) 뉴시스, "수입차 타보고 사세요.", 2007.4.22
16) 조선일보, ‘글로벌 ‘리콜’ 급증‘, 2007.03.25
17) 오토데일리, 벤츠차 한국서는 비쌀수록 잘 팔린다, 2006.10.30
18) 매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=505415&year=2006
19) 엔·달러화 폭락…외제차값 왜 `뻔뻔할까`
- http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2006&no=496577

태그 렉서스 수입차, 자동차 한국, 시장 도요타, 마케팅 브랜드, 하이브리드 가격

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