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fileicon[국제경영] 오로라월드(주)의 해외시장 진출

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소개글

[국제경영] 오로라월드(주)의 해외시장 진출에 대한 자료입니다.

목차


오로라 월드(주)의 해외시장 진출 분석
1. 서론
1-1. 기업 선정 이유
1-2. 기업 소개
2. 오로라 월드의 미국 시장 진출 분석
2-1. 미국 시장 분석
2-2. 미국 시장에서의 전략 및 성과
3. 오로라 월드의 중국 시장 진출 분석
3-1. 중국 시장의 미시적 ․ 거시적 분석
3-2. BCG 메트릭스 및 전략
4. 결론
4-1. 오로라월드의 문제점
4-2. 오로라월드 분석 결론
▲ 참고문헌

본문내용

1. 서 론
1-1. 기업 선정 이유
봉제완구제조업체 오로라월드는 1985년 오로라월드(주) 으로 시작하였고, 1988년 1000만불 수출탑을 수상하였다. 1990년 초에는 국내인건비 상승 및 후발개도국의 추격으로 OEM방식의 경쟁력이 약화됨에 따라 우회전략으로 A&A PLASH라는 자체 브랜드로 미국시장에 도전하였고, 인도네시아와 중국에 현지공장을 설립한다. 그 후 OEM의 완전 중단을 선언하고 자체 브랜드의 구축하여 ‘레오파트’, ‘케터필러’로 이어지는 디자인 혁명을 실현한다. 김정남외 ,『고객이 만드는 브랜드 이야기』, (사)한국마케팅연구원, 2006
그 결과, 오로라월드는 미국 봉제 완구 시장에서 브랜드 인지도 4위, 러시아 시장점유율 1위 「IR FACT BOOK 2006」, 오로라월드, 2006
를 기록하는 한편, 2006년 한해 매출액 468억원, 영업이익 24억원, 순이익 35억원을 달성하였고, 2007년 기대매출액 550억원, 영업이익 47억원, 순이익 46억원 유주연, 「메리츠증권-오로라20070503」, 메리츠증권, 2007
을 달성할 것이라 기대된다. KBS 1 TV의 <신화창조의 비밀>에 소개되어서 우리에게 알려진 기업이며, 경쟁사들에 비해 일찍부터 해외시장에 눈을 돌려 성공을 이루고, 국내 역진입이라는 신선함과 한국에서 사양 산업이라 인식되는 인형사업에서 기존 기장이 채택했던 OEM방식을 탈피해 자체 브랜드로 세계 인형시장의 판도를 바꾸도록 이끈 오로라월드의 원동력에 대해 조사하고자 한다.

참고문헌

권오형, 『미국 완구시장 동향』, 무역관 자체조사, 2005
김영재, 「유화증권-오로라(A039830)20070508」, 유화증권, 2007
김정남외 ,『고객이 만드는 브랜드 이야기』, (사)한국마케팅연구원, 2006
노유승, 「한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구:오로라 월드 사례를 중심으로」, 숙명여자대학교출판부, 2006
유주연, 「메리츠증권-오로라20070503」, 메리츠증권, 2007
진현, 「일류 중견기업의 성공요인」, SERI, 2005
매일경제 중소기업부, 『강한 중소기업! DNA가 다르다!』, 이지북, 2005
「IR FACT BOOK 2006」, 오로라월드, 2006
중국의 산업과 기업-중국투자 한국기업 사례」, SERI, 2007
www.aurora.co.kr
www.naver.com
www.reportshop.com
www.reportworld.co.kr/
www.speechnet.or.kr
KBS 1TV, 신화창조의 비밀 제39편 : 우리의 이름으로 승부하라!-세계정상을 향한 인형의 꿈-, 2004년 8월 20일 방송

태그 오로라월드 시장, 브랜드 캐릭터, 중국 디자인, 미국 완구, 기업 생산

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