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소개글

아이팟 (i-pod) 의 성공요인에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

목차

1. 서 론 ………………………………………………………………………… 4

2. 애플과 아이팟
2.1. 애플의 기업 소개 ……………………………………………………… 5
2.2. 아이팟의 탄생 배경 …………………………………………………… 6
3. 스티브잡스의 경영방식
3.1. 스티브잡스의 경영철학 ……………………………………………… 6
3.2. 스티브잡스의 경영전략 ……………………………………………… 8
4. 아이팟 제품의 우수성 분석
4.1. 기술적 측면 …………………………………………………………… 9
4.2. 디자인적 측면 ………………………………………………………… 11
5. 마케팅 전략-현재와 미래
5.1. 현재 마케팅 전략 ……………………………………………………… 12
5.2. 향후 마케팅 전략 ……………………………………………………… 13
6. 결론 및 의문점
6.1. 결론 및 고찰 …………………………………………………………… 16
6.2. 의문점 …………………………………………………………………… 17

7. 참고문헌 ………………………………………………………………… 17

본문내용

1. 서론

삼성전자의 윤종용 부회장은 2006년 6월 경제 주간지 ‘비즈니스 위크’와의 인터뷰에서 애플의 아이팟을 잡지 못한 것을 아쉬워했다. “삼성전자가 mp3플레이어를 애플보다 2년 빨리 내놓았으나 애플은 창조적인 제품을 소비자에게 제공했고 그 결과 삼성전자는 애플을 따라갈 수밖에 없다.”고 그는 털어놓았다.
아이팟은 그림1에서 보는 바와 같이 발매한 지 5년 만에 5000만 대의 판매량을 기록하고 미국 mp3플레이어 시장점유율 70%에 육박하면서 가전제품 사상 가장 성공한 제품으로 평가 받고 있는 애플의 mp3플레이어이다. 크리넥스나 제록스처럼 이미 모든 mp3플레이어를 대표하는 하나의 명칭이 되었으며, 21세기의 아이팟은 각 시대별로 음악 문화를 풍미했던 대표 기술, 즉 20년대의 빅밴드, 40년대의 라디오, 50년대의 주크박스와 같은 의미를 지닌다. 이처럼 아이팟은 이제 하나의 디지털 기기라기보다는 우리의 새로운 문화를 대변하는 존재 <그림 1> 아이팟 판매대수
로 자리 잡았다. 몇 년 전만 해도 아이팟이 국내에서만큼은 큰 활약을 보이지 못했던 게 사실이다.

참고문헌

김경석(2005), MP3와 콜라의 만남…공동마케팅 활발, 연합뉴스.
김영한(2006), 스티브 잡스의 창조 카리스마 , 리더스북.
김성환(2006), 마이크로소프트·애플 상반된 마케팅 전략, 파이낸셜뉴스.
김자영(2007), 인물탐방: 스티브잡스, 포스코경영연구소(http://www.posri.re.kr/).
김희섭(2007), 창조 경영의 제왕 애플컴퓨터 CEO 스티브 잡스, 조선일보.
박성완(2005), 브랜드 전략 성공하려면‥ "TV광고 의존마라", 한국경제뉴스.
윤동희(2007), 디자인 경영의 아이콘 스티브 잡스, http://abcpaper.co.kr.
서범근(2004), 리뷰:아이팟 미니, 4개월 동안의 들썩임, http://www.buyking.com.
손정협(2007), 애플 스마트폰 `아이폰` 예정대로 6월 출시키로, 디지털 타임스.
AERA(2005), 스티브 잡스의 경영철학, http://tong.nate.com/01063762191/36115748.
Leander Kahney(2006), 애플사의‘비밀 홍보전략’, http://www.wired.com.

태그 아이팟 마케팅, 애플 스티브, 디자인 제품, 잡스 경영, 그림 전략

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