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fileicon[마케팅] 아모레 퍼시픽 VS LG 생활 건강 마케팅분석

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소개글

[마케팅] 아모레 퍼시픽 VS LG 생활 건강 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

<화장품 산업군에 대해>
<표1 대한민국 여성의 사회 활동 증가 추이>
<국내 화장품 시장의 역사>
<현재 국내 화장품 시장의 모습>
1차전. 과열 경쟁에서 살아남기
2차전. 혁신 제품과 넓은 체인 가지기
3차전. 마케팅전쟁
- 간략한 기업 전략 소개 -
" Keep the Cash Cow "

본문내용

<화장품 산업군에 대해>
화장품은 정밀 화학제품의 한 형태로 전형적인 고부가가치 산업에 해당한다. 일반적으로 진입장벽도 낮은 편이고, 판매가에서 원가가 차지하는 비율이 15%내외 정도로 낮아서 타 산업군에 비해 높은 마진을 남길 수 있다는 점에서 매력적인 산업 중 하나로 손꼽혀왔다.
또 이러한 화장품은 대개 상품 자체의 이미지를 매우 중시하기 때문에 그 품질보다는 이미지와 감성 따위에 어필함으로서 특정 소비자에 의해 선택된다. 따라서 화장품 산업은 광고 모델이나 디자인 등의 이미지를 형성하는 마케팅을 중요시 여긴다.
유통 채널 면에 있어서도 다른 산업과는 달리 구전을 이용한 방문 판매부터 특정 브랜드의 이름을 걸고 운영하는 브랜드샵에 이르기까지 그 판매 채널이 다양하다는 특성을 지닌다.

<표1 대한민국 여성의 사회 활동 증가 추이><여성 노동 인구의 증가와 화장품 시장의 발전>
국내 화장품 시장은 여성인구의 증가와 함께 사회활동을 하는 여성의 비중이 커지면서 그 수요가 급증하여 큰 폭으로 성장해 왔다. 사회활동을 활발하게 하는 여성인구의 증가는 가계의 소득 증가를, 소득 증가는 다시 꾸준한 화장품 수요 확대를 이끌어 왔다.
과거 양적인 변화에서, 현대에는 여성 인력의 고위직 진출 등으로 대표되는 질적인 변화를 맞이하고 있다. 화장품 시장의 세분화와 전문화는 그 변화를 확연히 보여주며, 최근 화장품 업계의 가장 두드러지는 동향으로 손꼽히는 프리미엄마켓과 시장의 양극화 패턴 등은 이 현상을 반영한다고 볼 수 있다.

참고문헌

< 참고 문헌 >

조원익, 2005, 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈, 위즈덤 하우스
KMA마케팅 위원회, 2007, 한국형 마케팅 성공사례VOL6., KMAC
현대 화장품학, 조완구, 한국학술정보, 2007.02.28
화장품 산업의 현황과 전망, 이은엽, emars, 2004.10.16
기능성(미백) 화장품의 시장분석 및 전망 , (주)알앤디비즈, 알
앤디비즈, 2005.07.18

▷ 경영학원론 박영사 서남수/이규헌
▷ 인적자원관리 삼영사 김성국
▷ Forbes Korea, 2006년 6 & 7월호
▷ 한국경제 2005-04-13
▷ 매일경제 2006-04-03
▷ 파이낸셜뉴스 2006-05-23
▷ 매경이코노미 2006-05-24
▷ 한국일보 2006-06-08
▷ 매경이코노미 2006-06-14
▷ 머니투데이 2006-06-26
▷ 파이낸셜뉴스 2006-06-27
▷ www.amorepacific.co.kr
▷ www.sulwhasoo.co.kr
▷ www.iope.co.kr
▷ www.WWD.com/beauty

태그 화장품 브랜드, 아모레 퍼시픽, LG생활건강 시장, 생활 이미지, 건강 국내

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