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소개글

[마케팅] 한국 렉서스 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

1.서론

2상황분석

3.LEXUS 마케팅

4.4P 전략

5.결론

본문내용

1) 렉서스 브랜드 소개
영어‘럭셔리(Luxury) + 라틴어 ’렉스(Lex)'의 합성어
‘완벽을 향한 끊임없는 추구’ 라는 슬로건
총 9개의 상품라인
2) 렉서스 등장 배경
1960년대 일본 시장에서 자동차 기업성장
1970년대 일본기업이 미국과 유럽진출
도요타에서 렉서스라는 브랜드 탄생

태그 전략 마케팅, 수입차 LEXUS, 렉서스 시장, 환경분석 한국 분석

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