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fileicon[정보통신] 인터넷 마켓팅의 활성화 방안

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소개글

[정보통신] 인터넷 마켓팅의 활성화 방안에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

인터넷 마켓팅의 활성화 방안에 대해 비교적 상세하게
잘 언급되어 있으니 잘 참고하시어
좋은 결과 있기를 바랍니다.

방문자 여러분의 학업에 무궁한
발전이 있기를 진심으로 기원합니다.

목차


1. 서론

2. 인터넷 마케팅의 속성들
1) 커뮤니티 ( Community)
2) 스피드 (Speed)
3) 인터렉티브 (Interactive)
4) 깊이 (Depth)

3. 마켓팅의 전략
1) 여론 선도자를 잡아라
2) 공급을 줄여라
3) 광고와 매스미디어를 적절히 활용하라
4) 커뮤니티를 활용하라
5) 만약의 사태에 항상 대비하라

4. 인터넷 마케팅의 중요성
1) 인터넷 마케팅 왜 뜨는가?
2) 싸이월드 시작으로 쇼핑몰 시장에서 주목
3) 싸이월드는 왜 떴을까?
4) 디지털 소비자 시대에 맞는 방식

5. 인터넷 마켓팅의 종류
1) 데이(Day)마케팅 전략과 활용
(1) 고객의 감성을 기반한 마케팅 전략 전개이다.
(2) 특정요일이 가진 다양한 의미를 활용하는 마케팅 전략전개이다.
3) 제품의 브랜드나 기업의 이미지 와 연관된 숫자마케팅 전략전개이다.
4) 판매를 확대하기 위한 마케팅전략 전개이다.
2) 온라인 입소문의 채널, 블로그
1) 블로그는 디지털 광장
2) 다양한 블로그 마케팅 실험들
3) 이메일 마케팅
(1) 캠페인 설계
(2) 목표고객 설정 및 분류
(3) 이메일 양식과 내용결정
(4) 이메일 발송
(5) 이메일 트래킹
(6) 캠페인 리포트작성
(7) DB관리 및 고객관계관리 전개

6. 이벤트 행사통한 인터넷 마켓팅
1) 타겟고객을 명확히 설정해야 한다.
2) 이벤트의 목적을 결정해야 한다.
3) 최근 인터넷 동향과 시장상황을 파악하여 사전자료를 준비해야 한다.
4) 이벤트의 방법 및 종류를 결정해야 한다.
(1) 퀴즈형 문답 이벤트
(2) 게임 및 참여형 이벤트
(3) 공모전 형태의 이벤트
(4) 게릴라 이벤트
(5) 할인이벤트
5) 이벤트의 시기 및 진행기간 시점을 결정해야 한다.

7. 이벤트 기획서 작성
1) 이벤트 구상단계
2) 이벤트 기획입안단계
3) 이벤트 기본계획서의 내용
(1) 이벤트 기획의 목적
(2) 이벤트 메인타이틀
(3) 이벤트 진행 개요
(4) 이벤트 행사 주요내용
(5) 이벤트 홍보계획
(6) 이벤트 예산
(7) 이벤트 추진 세부진행 스케줄
4) 기대효과
(1) 이벤트 운영기획
(2) 이벤트 홍보운영기획
(3) 이벤트 사이트 기획
5) 이벤트 사이트 제작
6) 인터넷 이벤트 홍보
7) 이벤트 실시 운영진행
8) 이벤트 완료 및 평가

8. 커뮤니케이션을 위한 개인정보 수집

9. 인터넷 마켓팅 활용방안
1) 이벤트 행사통한 인터넷 마켓팅이 필요하다.
2) 인터넷의 네티즌을 활용하여 마켓팅을 할 필요가 있다.
3) 체험마켓팅을 통한 입소문을 활성화 할 수 있다.
4) 제품사용후기를 잘 활용함이 필요하다
5) 상품의 사용 경험담만 올리는 사이트도 개설할 필요도 있다.
6) 절반의 성공- 블로그 마켓팅-을 활용할 필요가 있다.
7) 홍보대사 커뮤니티의 활성화가 필요하다.
8) 역발상으로 입소문 유도해야 한다.

10. 나의 의견

11.결론




본문내용


1. 서론
‘디지털’ 자료를 0 또는 1의 수치로 바꾸어 처리하는 것으로써 기존 아날로그에 비해 제어가 용이하고 처리 속도가 훨씬 빠름. 대부분의 사람들은 이와 같은 디지털의 사전적 의미에 대해서는 자세히 알지 못한다. 그러나 이미 디지털은 이 시대 최고의 화두 중에 하나로 우리들의 생활 속에 깊숙이 침투해있다. 디지털 기술을 바탕으로 탄생한 컴퓨터와 인터넷은 현대인의 필수요소로써 확고한 위치를 구축하고 있으며, 디지털 방송이나 디지털 카메라 등 많은 부분에서 디지털은 기존의 아날로그를 빠르게 대체해 가고 있다. 바야흐로 디지털이 사회 전 분야에 걸친 엄청난 변화의 패러다임을 이끌어가고 있는 것이라 할 수 있다.이러한 디지털의 바람은 마케팅의 영역에서도 예외가 아니었다. ‘인터넷’을 필두로 한 혁신적인 마케팅 툴의 등장과 다양한 디지털 상품들의 등장 등으로 마케팅의 영역은 크게 확장되고 변화되었다. 그리고 마케팅의 기법 또한 크게 변화된 모습을 보여주었다. 일부 고전적인 마케팅 기법들은 사라지거나 시대흐름에 맞게 변화하였으며, 예전에는 미처 예상하지 못했던 새로운 마케팅 기법들도 다양한 형태로 등장하였다. 따라서 본 보고서에서는 이와 같이 새로운 흐름 속에서 등장한 마케팅에 대해 알아보고, 더불어 인터넷 마켓팅의 활성화 방안에 대해 살펴보고자 한다.
인터넷 마케팅의 속성들
인터넷이 커뮤니케이션으로 가능한 몇 가지 속성을 살펴보면 먼저 쌍방향성을 둘 수 있다. TV가 일방적인 정보를 제공해주는 매체라면 인터넷은 정보제공자와 수용자간 의 커뮤니케이션이 가능하다. 둘째로 정보제시의 무제한성을 둘 수 있다. 시간적, 공간적, 양적, 내용적 제약을 두지 않고 무제한적으로 정보의 제시가 가능하다. 셋째로 개별성을 둘 수 있다. TV의 채널은 제한되어 있어 선택적 수용에 많은 제약 이 있다. 하지만 인터넷은 무수히 많은 채널에 다양한 정보를 원하는 고객에게만 선택적으로 정보전달이 가능하다. 이러한 다양한 속성들을 가진 인터넷은 마케팅을 수행하는데 최상의 도구였다. 대량생산체제의 Many-to-Many의 체계에서 벗어나 고객과의 커뮤니케이션을 통한 One-to-One 마케팅으로 개별고객과의 접근을 통한 마케팅전략을 펼칠 수 있을 뿐만 아니라 기존의 유통경로의 다양화에 따른 비용상승을 기업과 소비자가 직접 거래할 수 있도록 연결시켜주기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수 있다. 이러한 마케팅 패러다임 전환에 기존의 마케팅과 차별화된 인터넷 마케팅의 속성들 을 살펴보면 다음과 같다.

참고문헌

참고자료

-리테일매거진 2005년 4월호 원고기고
-마켓캐스트 김형택 대표 2005-04-22 13:19 | VIEW : 3,185
-마켓캐스트 "효과적인 마케팅 전략을 위한 웹로그분석" 中 에서..
-"전자상거래 마케팅전략 -삼각형M&B.1999
- 미국 상무성, 전자상거래 혁명, 서울: 21세기북스, 1998.
- 안종만, 글로벌 파워 리더의 디지털 경제 전망, 서울: 박영사, 1999.
- 김형택. 전자상거래 마케팅 전략, 서울 : 삼각형프레스, 1999.
- 남경두, 김대중, 인터넷 마케팅 길라잡이, 서울 : 정보문화사, 2000
-안광호, 김상용, 김주용, 인터넷마케팅원론, 서울 : 법문사, 2001.
- 박재기, 인터넷마케팅, 서울 : 형설출판사, 2000
-오원석, 인터넷마케팅 전략의 성과에 관한 영양 요인분석ꡕ, 경희대학교 석사학위논문,
2000.
- 윤미숙, 인터넷마케팅 활용에 관한 연구, 숙명여자대학교 석사학위논문, 1997

태그 싸이월드는 왜 떴을까?, 블로그 이벤트 행사통한데이(Day)마케팅, 인터넷 마켓팅의 활성화 방안, 인터넷 마켓팅, 이메일

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