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fileicon[광고론,마케팅원론] 현대M카드 광고가 좋아 보이는 이유(광고론)

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소개글

[광고론,마케팅원론] 현대M카드 광고가 좋아 보이는 이유(광고론)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

광고론의 레폿으로 어느한 요즘 잘 나가는 기업의 광고를 찍어서 분석한 건데요

저는 현대M카드를 ... 아마 광고의 스틸사진도 첨부하고 해서 ..받아보심 조을꺼예요^^

목차

Ⅰ. 광고 내용 및 개요
Ⅱ. 좋아하는 이유
Ⅲ. 결론

본문내용

2. 광고 개요
․ 광고주 : (주) 현대카드
․ 광고 대행사 : TBWA Korea
․ 광고 기간 : 부전자전 선수집안 편 - 2005. 7. 6.
섹시한 미모의 여자 편 - 2005. 7. 8.
바람기 가득한 남자 편 - 2005. 8. 27.
Ⅱ. 좋아하는 이유

1. 메인 카피
Player`s License W

현대카드 W에서 W의 의미는 `weekend`이다. 즉, 30대의 ‘메스티지(Masstige : mass+prestige product)족’을 대상으로 하여, 주말을 여유롭게 보낼 수 있는 오락, 레져 위주의 카드이다. 이러한 현대카드 W의 메인 카피는 Player`s License다. 운동선수가 아닌 소위 말하는 이성에게 ‘작업’을 하고, 잘 놀 줄 아는 시쳇말로 ‘선수’의 의미이다. 이러한 선수의 자격증이 현대카드 W의 메인 카피이자 브랜드 에센스이다. 소비자는 현대카드 W를 사용함으로써, 단순히 신용카드를 사용하는 게 아니라, 신용카드의 한계에서 벗어나 문자 그대로 ‘선수 자격증’의 사용으로, 남들이 자기를 ‘선수’로 보아주는, 즉 ‘자신은 주중에는 열심히 일하고, 주말을 즐길 줄 아는 사람’으로 주위에 소구할 수 있는 감성적 만족을 충족 시켜준다.

2. 배경음악 - 징글 (jingle)
아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라
웃으면서 사는 인생 자 시작이다
오늘 밤도 누구보다 크게 웃는다
웃으면서 살기에도 인생을 짧다
앞에 있는 여러분들 일어나세요
아버지는 말하셨지 그걸 가져라 그걸 가져라

이 광고의 징글은 ‘현대카드 W 송’이라는 이름으로 MP3 다운로드는 물론, 휴대전화 통화 대기음과 벨소리로 제작되고 갖가지 패러디가 등장하는 등, 징글 하나만으로도 선풍적인 인기를 끌면서 소비자로 하여금 광고의 주목도를 높이고, 오랫동안 기억할 수 있는 효과를 가져왔다. 흥겨운 리듬과 쉽고 코믹한 가사로 누구나 한번 들으면 쉽게 잊혀지지 않고, 현대카드 W를 썼을 때의 즐거운 기분을 상상할 수 있도록 소비자를 자극하였다. 반면, 인생을 즐기라는 가사와 신용카드라는 제품의 상충적인 요인 때문에 과소비를 조장하고, 어린이 및 청소년에게 좋지 않은 영향을 미친다는 부정적인 의견이 있었다. 하지만, 어린이까지 이 노래를 흥얼거릴 정도라면, 상업 광고의 징글로써는 새우깡의 징글에 못지않은 성공적인 전략이다

태그 마케팅, 광고론, 광고, 신용카드, 카피

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