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소개글

[스포츠마케팅] 스포츠 스타 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

차 례


1. 들어가며


2. 본론
2.1. 소비자는 스포츠 스타를 믿는다
2.2. 스포츠 스타를 키워라
2.3. 성공적 사례 분석
『나이키의 스포츠 스타 마케팅』


3. 마치며


4. 참고문헌

본문내용

1. 들어가며

스포츠 마케팅은 일반적으로 '스포츠 자체를 대상으로 하는 마케팅(Marketing Of Sports)'과 '스포츠를 통한 마케팅(Marketing Through Sports)' 으로 구분 할 수 있다.
전자는 축구단이나 야구단의 상업적 운영을 말하는 것이고, 후자는 그것이 프로구단이거나 혹은 개개인의 골프 선수이거나에 관계없이 스포츠라는 매개를 통해 기업이 전개하는 마케팅 활동을 지칭한다고 볼 수 있다. 그중 우리는 후자인 스포츠를 이용한 마케팅 전략을 기업에서 어떻게 활용 하고 있는지에 대해서 알아보도록 한다.

기업의 입장에서 스포츠 마케팅(Marketing Through Sports)을 활용 할 수 있는 방법은 다양하다. 방송후원, 행사후원, 스포츠 매체 상품화 등이 있지만, 그 중에서 스포츠 단체 팀이나 선수를 후원하는 방법이 많이 사용되고 있으며 가장 큰 효과를 준다. 팀이나 선수가 특정 기업의 제품을 각종 경기에 활용하거나 후원업체임을 명시하는 대가로 일정 비용을 후원하는 형태로 이루어지는 것이다.

본론에서는 기업입장에서 가장 크게 효과를 줄 수 있는, 스포츠 선수를 후원하는 마케팅에 대해서 알아보며 이 마케팅을 통해 성공적인 수확을 올린 기업의 사례를 살펴보도록 하자.

참고문헌

․ 마이클 조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004

․ 마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의, 월터 레이피버, 문학과 지성사, 2001

․ 2010 대한민국 트렌드, LG경제연구원, 한국경제신문사, 2005

태그 스포츠 나이키, 마케팅 스타, 브랜드 기업, 소비자 이미지, 골프 선수

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