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fileicon[국제마케팅] 하기스의 중국 시장 성공기

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소개글

[국제마케팅] 하기스의 중국 시장 성공기에 대한 자료입니다.

목차

01
서론

사례선정 이유
유한킴벌리 기업소개
하기스 국내시장 상황 및 중국시장 진출동기

02
본론

1. 중국시장
<1> 중국시장환경분석 <2> 경쟁사분석
2. STP분석
3. SWOT분석
4. 4P전략분석

03
결론
1. 결과 및 현황
2. 성공요인
3. 직면 문제 및 개선할 점
4. 향후 전망

본문내용

사례 선정 이유
선도자 법칙을 깨다!

1961년 출시된
P&G의 팸퍼스(Pampers)
강력한 경쟁자 없이
1위 자리를 고수

하기스(Huggies)를
출시하면서
팸퍼스는
매년 2위 자리로
밀려나게 되었다.

존경 받는 기업

“우리 강산 푸르게 푸르게”

사회 공헌, 윤리 경영

기업 이미지




중국 진출 성공

이미 기존 기업들의
시장 지배에도 불구
품질과 가격 차별화로
중국 시장 진출에 성공



기업 이념

기업 사명 : 소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발
전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여한다.

비전: 동북아시아에서 가장 존경 받는 위생용품회사로의 확고한
자리매김과 방안모색

생산 제품 및 핵심기술

생산제품 : 아기귀저기, 여성생리대, 화장지, 산업공공용품, 병원용품, 부직포,

세이프 스킨장갑, DTP, 솔루션 등

참고문헌

유한킴벌리 홈페이지 http://www.yuhan-kimberly.co.kr
하기스 홈페이지 http://www.kr.huggies.com/
KBS 신화 창조 <<중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라!>>

http://www.naver.com/ 검색⇒하기스 해외진출⇒유아용품 해외진출 붐
네이버 블로그 http://blog.daum.net/offermall/1161316
http://blog.naver.com/hanisoft2002?Redirect=Log&logNo=80020512397
http://cafe.naver.com/beautygirl2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3ticleid=457

신문 기사
한겨레 http://211.233.22.241/arti/economy/economy_general/179418.html
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200506/e2005062218143147580.htm
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=027&article_id=0000002135§ion_id=114&menu_id=114lklklklk

태그 중국 시장, 기저귀 하기스, 킴벌리 제품, 유한 유한킴벌리 국내

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