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2007.07.18 / 2007.07.19
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소개글

광고에 대해서에 대한 자료입니다.

목차

1. 광고의 개념 및 정의
2. 광고의 분류와 유형
3. 주요 미디어에 따른 광고의 내용과 종류
4. 광고의 기능
5. 현대사회에 대한 광고의 함의

본문내용

1. 광고의 개념 및 정의
◆ 광 고 (넓을 광 廣 알릴 고 告) - 널리 알리는 것

◆ Advertising – 포괄적인 의미의 광고행위와 과정전체
Advertisment – 광고물
현대에는 광고의 정의는 다양할 뿐 아니라 매우 복잡해졌다

◆ 광고를 보는 두가지 관점
1. 마케팅 – 상품과 서비스에 대한 설득적인 판매 메시지를 제공함으로써 소비자의 구매행동에 영향을 주려고 시도하는 행위
※ 미국마케팅협회(AMA) – “광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료 형식의 비 대인적 제시 및 촉진”

2. 커뮤니케이션 – 메시지나 정보의 전달과 설득 (설득 커뮤니케이션의 형태)

태그 광고 ◇, 프로그램 인터넷, 라디오 광고주, 기능 제품, 대한 방송

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