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[마케팅, 경영학] 센과치히로의행방불명 - 마케팅 전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:172250)

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2007.07.16 / 2007.07.17
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하고 싶은 말

과거 선풍적인 열기를 일으켰던 센과치히로의 행방불명 영화의 마케팅 전략
분석입니다.

마케팅 사례로써 좋은 자료입니다.

목차


1. 일본 지브리 스튜디오의 마케팅 전략
A. 일본 지브리 스튜디오 1단계 마케팅 전략
B. 일본 지브리 스튜디오 2단계 마케팅 전략
C. 일본 지브리 스튜디오 3단계 마케팅 전략

2. 국내 마케팅 전략 전개 방향

3. 국내 홍보 전략 전개 방향

4. 국내 광고 전략 전개 방향
크리에이티브(Creative)전략

5. 국내 프로모션 전략 전개 방향
시사회 전개전략

본문내용


1. 일본 지브리 스튜디오의 마케팅 전략
일본 지브리 스튜디오의 센과 치히로의 행방불명의 마케팅 전략을 살펴보면 일본 애니메이션의 거장인 미야자키하야오 감독이 오랫동안의 침묵을 깨고 만든 역작이라는 점 과 거대한 스케일의 환타지라는 점을 기반으로 마케팅을 전개하였다.

마케팅 전개시 PR전략은 미야자키 감독 영화의 집대성이라는 점과 무한한 상상력과 다양한 캐릭터들의 향연이라는 점을 중점적으로 전개하였으며 광고는 환타지적 요소를 대화 하기 위하여 센과치히로의 장면들을 단계별 비주얼로 노출하였으며 일관된 카피를 통하여 궁금중과 환타지를 극대화하는 전략을 전개하였다.

프로모션 전략은 Co-Promotion 전략으로 일본에 7,600여개의 매장을 가지고 있는 CVS스토어인 로손과 함께 예매 프로모션을 전개하였으며 , 로손매장에서만 살수있는 프리미엄 기프트를 제작 판매하였다. 그리고 네슬레와 공동으로 광고를 전개하였으며 영화의 다양한 캐릭터 상품들을 개발하여 판매하였다.

참고문헌


전체관객수 기준 서울 주말 박스오피스(2002.06.29~2002.07.01)
화인 배급개선위원회
film2.0

태그 마케팅 사례, 마케팅, 센과치히로, 성공사례

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