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소개글

이동통신사의 광고언어에 대한 자료입니다.

목차

I.서론
1.들어가면서
2.연구방법
II.본론
1.음운적 특징
(1)두운
(2)각운
2.어휘적 특징
(1)언어유희
(2)신조어 사용
(3)패러디
(4)상징적 표현
3.문체적 특징
(1)구어체
(2)문어체
(3)문장유형
(4)자극적 표현 사용
(5)수사적인 기교동원
Ⅲ.결론

본문내용

I. 서론

잘 만든 광고는 엄청난 마케팅 효과가 있다. 광고는 소비자의 구매 욕구를 자극해서 상품을 구매하게 만들기 때문이다. 어떤 광고냐에 따라 그 상품의 이미지가 좌우되기도 한다. 과거 쌍용 자동차의 렉스턴은 “대한민국 1%”라는 광고카피를 사용해서 특권층이 되고 싶어하는 사람들의 욕구를 자극함으로써 큰 성공을 거두기도 했다. 렉스턴을 타는 사람은 마치 대한민국에서 1%밖에 안 되는 특권층인 듯한 인상을 심어주었고 특권층이 되고 싶어 하는 소비자들의 심리를 교묘하게 파고든 것이었다. 이렇듯 광고는 매우 중요하고 영향력이 크다. 그래서 공급자는 광고비에 막대한 돈을 투자한다. 황금시간대의 광고료는 그 액수가 실로 상상을 초월한다. 현대자본주의 사회에서 상품을 사고파는 시장이 중요할 수밖에 없고 그 상품시장에서 광고는 필수적이고 핵심적인 것으로 자리 잡았다. 따라서 광고에 대한 분석은 그 의의가 크다고 볼 수 있다.
광고는 언어적 요소, 시각적 요소, 등등으로 이루어져 있다. 여러 가지 요소 중에서 광고언어의 중요성은 매우 크다. 광고언어는 생산자가 소비자에게 하고 싶은 말을 직접적으로 할 수 있는 수단이 되기 때문이다. 광고언어가 소비자의 공감을 얻어낼 수 있어야만 그에 따른 광고배경이나 음향효과 등의 효과가 극대화될 수 있다. 광고언어에 대한 분석은 광고에 대한 분석 중에서 핵심을 차지한다고 해도 과언이 아니다.
이동통신회사-SK텔레콤, KTF, LG텔레콤-의 광고언어를 대상으로 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징으로 광고언어를 분류하고 개별 이동통신회사 광고의 특징과 개괄적인 이동통신회사의 독특한 특징을 조사해보았다.

참고문헌

http://www.eorok.com/
http://www.sktelecom.com/
http://www.ktf.com/
http://www.lgtelecom.com/
http://blog.naver.com/jgh0667.do?Redirect=Log&logNo=100011786053
1. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.

2. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.

태그 SK Telecom, KTF Telecom/기업PR, 기업 LG텔레콤, 텔레콤 /, PR 당신

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