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소개글

[국제경영] 풀무원의 미국진출 성공에 대한 자료입니다.

목차

목 차


1. 풀무원 선정이유와 풀무원 소개
2. 풀무원 내 브랜드 소개
3. 한국에서의 풀무원
4. 해외진출 배경
5. 미국시장 상황 분석
6. 미국진출 초기 상황 분석
7. 미국진출 후기 상황 분석
8. 미국에서의 풀무원
9. 풀무원의 향후 방향
10. 결론

본문내용

1. 풀무원

1) 선정 이유
국제 경영학에서 우리나라 기업의 해외 진출 사례를 조사한다고 했을 때, 우리 팀은 적합한 기업 선정에 고심했다. 그리고 고심 끝에 모아진 의견은, 처음부터 기업 자체 진출의 예가 아닌, 완벽한 하나의 상품으로 인정받은 case를 찾기로 했다.
더불어 해외 진출을 통해서 단순한 상품 뿐 아니라 그 상품이 또는 그 기업이 Korea를 대표할 수 있는, 다시 말해 “한국스러운” 이미지를 담아내길 원했다. 이런 생각과 브랜드의 신뢰성과 전문성은 당연하다는 기반을 가지고 사례를 찾아 나섰다.
그리고 우리가 찾아낸 풀무원 두부는 이러한 조건을 다 충족시켜 주었다. 강한 임팩트로 시장을 선점하는 것보다 신뢰성이 큰 제품으로 작지만 다부진 승리를 이뤄낸 풀무원의 두부! 이는 두부의 재료인, 작지만 영양가가 그 어떤 음식보다 충분한 ‘콩’의 특징을 그대로 담아낸 좋은 사례였다.
또한 풀무원은 우리가 국제경영학 수업시간에 공부했던 고마츠사례와 같이, 다른 나라 기업과 대결 구도가 있었다는 정보를 알게 되고 더욱 흥미를 느껴 확정하게 되었다.

2) 탄생 배경
1914년 원경선 선생님은 평안남도 중화군에서 가난한 농부의 아들로 태어났음.
1951년 디프테리아로 여섯 살이었던 첫아들을 잃은 큰 충격으로 비탄에서 벗어나지 못하고 자기가
살아온 삶을 온통 회의하여 성서를 새롭게 읽으며 사람들에게 "바르게 사는 삶"을 전도하
기로 함.

참고문헌

:::참고문헌:::
- 21세기 기업생존전략: 석정. 이광현 저
- 브랜드 자산 경영: 거름. 스콧데이비스지음, 최원식 옮김
- 서울 경제, 매일 경제, 머니투데이 경제,이데일리,헤럴드경제 등 각종 신문 매체
- KBS1TV 시사교양 프로그램‘신화창조’- 포장두부 20년, 식생활 문화를 혁명하다
- 풀무원 와일드우드 홈페이지 (www.pmo.com)
- 풀무원 이야기: 형성사. 이원혜, 김재환 저
- 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)
- 풀무원 마케팅팀에서 받은 자료(내부자료)
- 서울시 대형마트 3곳 직접 조사(이마트, 홈플러스, 롯데마트)

태그 풀무원 두부, 시장 미국, 브랜드 풀무원의, 제품 진출 와일드

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