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소개글

[경영학] 풀무원 성공기업사례분석에 대한 자료입니다.

목차

목차

1. Introduction
1.1. 선정이유
1.2. 수업과의 연관성
2. (주)풀무원의 기업 개요
3. 경영 환경 분석
4. (주)풀무원의 성공 전략
4.1. 사회책임경영
4.1.1. 사회책임경영
4.1.2. 풀무원의 사회책임경영
- 기업 윤리ㆍ사회 책임
- 투자적 사회공헌 활동
- 사업 활동을 통한 사회혁신
- 투명한 경영
4.2. 브랜드 마케팅
5. (주)풀무원의 현재 시장에서의 위상과 성장 가능성

*첨부- 참고 문헌 목록

본문내용

1. Introduction

1.1. 선정이유

급속한 경제 성장은 생존의 문제를 삶의 질 문제로 바꾸어 놓았다. 환경 파괴가 심각해짐에 따라 쾌적한 환경과 건강한 생활이 가지는 가치는 상승하고 있고 그에대한 현대인의 욕구 또한 증대하고 있다. 건강한 삶에의 관심, 웰빙 트랜드 등의 사회적 분위기는 소비의 영역에서 특히나 큰 영향력을 가진 흐름이 되었고 이에 따라 유기농 상품등의 시장은 블루 오션으로 각광받고 있다.
그 중에서도 (주)풀무원은 우리 사회내에서 이러한 시장 요구가 결집되기 이전부터 유기농 시장에 뛰어들어 사업을 발전시켜 옴으로써 사회 분위기를 주도하는 역할을 했다. 시장에서 팔던 판 두부, 그리고 콩나물이 대부분이었던 시기에 안전하고 위생적인 포장 두부, 포장 콩나물을 통해 시장을 개척했고 두부시장에서 풀무원의 브랜드 파워는 큰 폭으로 상승했다. 이러한 노력을 통해 풀무원은 현재 시장에서 주도적인 기업으로써의 입지를 구축하고 있고 시장을 확대해 가면서 규모적인 면에서도 큰 성장을 이루고 있다.
이러한 풀무원의 성장의 원동력이 된 것은 과연 무엇이며 풀무원이 가진 힘은 어디에서 나온 것인지를 분석함으로써, 기업 역량의 원천에 대해 알아보고자 한다.

참고문헌

<참고문헌>
해미쉬 프링클ㆍ마조리 톰슨, 2003,『영혼이 있는 브랜드 만들기 공익마케팅』, 김민주ㆍ송희령 역, 미래의창.
마크 알비온, 2007,『미래 기업의 3C 경영』, 김민주ㆍ송희령 역, 프라임.
필립 코틀러ㆍ낸시 리, 2006,『착한 기업이 성공한다』, 남문희 역, 리더스북.
이부키에이코ㆍ최자령, 2005,『사랑받는 기업의 조건』, 규계원 역, 매일경제신문사.
이동훈, 2006,「소비자 기호공략을 최우선으로 하는 풀무원」, 삼성경제연구소.
풀무원 기업지배구조헌장.(Pulmuone Corporate Governance Charter)
풀무원 기업설명회 07년 3분기 보고서.
식품저널 www.foodnews.co.kr
풀무원 www.pulmuone.co.kr
웰빙트렌드(Well-being)의 소비자 라이프스타일 변화에 따른 유기농 식품 패키지의 발전 방향에 관한 연구: 웰빙(Well-being)소비자와 로하스(LOHAS)소비자 중심으로/ 이화선. 국회도서관
KOTRA
인터넷 뉴스: 조선일보, 한국일보, 매일경제신문

태그 풀무원 풀무원의, 기업 사회, 식품 두부, 환경 경영, 사업 유기농

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