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fileicon[국제경영학] 도요타 자동차의 해외진출 전략

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소개글

[국제경영학] 도요타 자동차의 해외진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -

1. 도요타의 소개
 1) 도요타자동차의 시작
 2) 도요타자동차의 위기와 극복
 3) 도요타의 현재
 4) 세계 1위를 향해가는 도요타

2. 도요타 방식-각광받는 도요타 생산방식
 1) 도요타 방식의 탄생 배경 및 시작
 2) 도요타 생산 시스템
 3) 도요타 생산 방식 벤치마킹 사례
 4) 도요타 생산 방식을 벤치마킹 할 때 주의할 점

3. 도요타의 세계시장 진출 현황
  1) 미국시장 진출 과정과 전략
  2) 미국 시장에서의 성과와 입지
  3) 유럽시장 진출 현황
  4) 아시아시장 진출 현황

4. 도요타의 글로벌 제품개발
  1) 도요타의 제품 개발과정
  2) 해외 시장에서 (미국시장, 유럽시장, 아시아시장) 제품개발과 선택과정
3) 다른 경쟁사(미국/독일/한국) 자동차 회사와의 비교

5. 도요타의 마케팅 전략
   1) SWOT분석, STP 분석 ,4P 전략을 통한 마케팅수립과정
   2) 해외 시장에서 (미국시장, 유럽시장, 아시아시장)  마케팅 활동
   3) 다른 경쟁사(미국/독일/한국) 자동차 회사와의 비교

6. 도요타의 미래 전략
  1) 환경 친화적인 제품개발
  2) 제품 마케팅 및 기업이미지 제고를 위한 광고 전략
  3) 해외시장진출을 위한 경영전략

본문내용

1. 도요타의 소개

1) 도요타 자동차의 시작
도요타 자동차는 1937년 일본의 발명가였던 도요타 사키치의 아들 도요타 기이치로가 설립했다. 도요타 사키치는 자동직기 제작으로 성공하였는데, 그는 앞으로는 자동차의 시대가 도래하리라는 것을 깨닫고, 그의 아들 기이치로에게 자동차를 만들라고 한다. 기이치로는 아버지가 발명한 자동직기의 특허권을 영국 섬유회사인 플랫 브라더스에 10만 파운드를 받고 팔아 본격적으로 자동차 공장을 준비하기 시작했다. 그는 엔지니어팀을 이끌고 밤낮없이 일본의 포드와 GM공장에서 조립식 부품으로 만들어진 수입차를 분해하는 작업에 매달리면서, 자동차를 이해하고 만들어가기 시작했다.

2) 도요타 자동차의 위기와 극복
1945년 8월 15일, 일본이 항복을 선언하기 하루 전날, 미국의 B-29 폭격기의 폭격으로 도요타자동차 코로모공장의 절반이 파괴되어 버렸다. 이러한 상황에서 성능이 좋지 못한 제품을 생산하고, 급격한 인플레이션으로 인해 판매가 급격히 줄면서 회사의 적자가 누적되었다. 이렇게 도산위기를 맞은 도요타는, 도요타 주식을 담보로 간신히 구제자금을 얻었다. 이런 도요타를 기사회생시킨 것은 다름 아닌 한국전쟁의 특수였다. 미군의 전쟁문자 수송에 필요한 자동차를 도요타가 조달하게 되었기 때문이다.

태그 도요타 자동차, 도요타의 생산, 시장 미국, 전략 제품 브랜드

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ms7*** (2011.05.08 15:51:46)

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