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fileicon[국제경영] (주) 대상 기업, `미원`의 인도네시아 진출사례

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소개글

[국제경영] (주) 대상 기업, `미원`의 인도네시아 진출사례에 대한 자료입니다.

목차

▣ 목차 ▣

Ⅰ 서론
1. 주제선정이유
2. (주) 대상 그룹 소개
1) 연혁
2) 경영이념
3) VISION
4) CI

Ⅱ 본론
1. 미원이란?
1) 미원
2) 조미료 산업의 특징
2. 조미료 시장분석
1) 한국에서의 시장 점유율
2) 인도네시아 진출 배경
3. 인도네시아
1) 인도네시아 인구 및 경제 현황
2) 인도네시아 외국인 직접투자 현황
4. 인도네시아의 조미료 시장 분석
1) 인도네시아 조미료 시장
2) 미원의 인도네시아 진출
3) 경쟁사 분석
① 아지노모토 (일본 브랜드)
② SASA (대만계 브랜드)
4) 경쟁사의 현지화 전략 분석
5. 환경분석(SWOT)
1) 내부 환경 분석(SW)
2) 외부 환경 분석(OT)
6. 미원 인도네시아 현지화 전략 (4P전략)
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
7. Portar의 산업 구조 분석
8. 미원의 사업 및 지역다각화
1) 사업 및 지역다각화
2) 사업군 다각화
3) 지역확장
9. 인도네시아 시장에서의 전략실행과 성과
1) 본사의 국제 마케팅 전략
2) 현지법인 마케팅 전략
3) 살림그룹과의 합작
4) 미원의 인도네시아에서의 애로사항
5) 미원의 인도네시아에서의 성공요인

Ⅲ 결론
1. 미원의 인도네시아 진출 평가
2. 미원이 나아가야 할 방향

추가자료 - 방송프로그램 요약정리

본문내용

Ⅰ서론
1. 주제 선정 이유

국내기업의 성공적인 해외진출 사례를 살펴볼 때 꼭 빠지지 않는 사례 중의 하나가 바로‘미원’의 인도네시아 진출기이다. 입맛이라는 것은 매우 바꾸기 힘든 요건이어서 식품회사로서 타국에 진출하여 성공한다는 것은 매우 힘든 여정이기 때문이다. 더군다나 인도네시아는 우리나라와는 전혀 다른 문화적 환경을 지니고 있고, 인도네시아의 조미료 시장은 이미 다른 선진 기업들이 시장을 독점한 상황이었다. 이러한 불리한 상황에서 (주) 대상기업의 미원은 후발기업의 불리함과 시장진입의 많은 어려움 속에서도 인도네시아 조미료 시장점유율 1위라는 쾌거를 달성하였다. 이러한 미원의 인도네시아 진출 과정에 대해 좀 더 깊이 있게 알고 싶어서 우리 조원은 (주) 대상기업 ‘미원’의 인도네시아 진출사례를 주제로 선정하였다.

2. (주) 대상 그룹 소개

1) 연혁

✤ 1950~1960‘s : 국내 식품문화의 새로운 장을 열다.
1956년 1월 동아화성공업주식회사(현재의 대상) 설립
1956년 6월 신선로표 미원 공식 상표 등록
1958년 9월 미왕산업사 설립
1960년 발효법에 의한 MSG 생산
1962년 12월 동아화성공업(주) 미원(주)로 사명변경
1964년 전분 및 전분당 사업 진출
1965년 12월 미왕산업사 서울미원(주)로 사명변경
1965년 방학동 공장 준공
1967년 12월 발효조미료 미원 KS 인증 획득
1969년 5월 공모증자에 의한 공개 법인화 임대홍 창업회장에 의해 창업된 (주) 대상은 순수민족자본과 독자 기술로 생산된 국산조미료 1호인 '미원'으로 우리 식품문화의 새로운 장을 열었다. 60년대부터 조미료 대량생산 시대를 연 미생물 발효법 개발로 국내 조미료 시장에서 선두로 나섰으며, 전분 및 전분당, 구연산 등 관련 식품분야로 사업을 확대하여 종합식품기업으로서의 위상을 높였다.

태그 조미료 인도네시아, 미원 시장, 대상 사업, 설립 전략, 진출 아지노

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