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소개글

[국제경영] 오로라월드 미국진출사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 미국시장진출
- 핵심역량
- SWOT 분석
- STP 전략
3. 성공요인

본문내용

오로라월드 ?

- 캐릭터 디자인 전문기업
브랜드 마케팅을 하는 글로벌 다국적 기업
1985년 9월 창업
세계 60 여 개국 수출
2000년대 국내시장 진출



.
.
SWOT

S (Strength)
 
- 브랜드파워
- 자체 디자인 연구소 운영
- 글로벌 네트워크 구축
- 자체 research 센터 운영


W (Weakness)
 
- PPL에 의존한 홍보방식
- 유행에 민감한 업종
- 캐릭터의 성공여부에 대한
불확실성 존재



.
.
성공요인
Trend를 신속히 반영한 상품기획
Global Network
지속적인 R&D 투자와 뛰어난 품질

태그 STP 브랜드, 시장 성공요인, 핵심역량 전략, 글로벌 디자인 기업

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