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fileicon[국제경영] 스타벅스코리아의 한국시장 진출

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소개글

[국제경영] 스타벅스코리아의 한국시장 진출에 대한 자료입니다.

목차

기업 선정의 이유

스타벅스 소개

스타벅스가 한국에 진출할 당시 한국상황

스타벅스 코리아의 한국시장 성공 요인


스타벅스 코리아의 전략
(STP, SWOT, 4P)

결론

본문내용

기업 선정의 이유

외국계 기업이 한국시장진출에 실패한 이유
빠른 변화를 좋아하는 한국인의 취향에 적절히 대응하지 못한 점
한국인들만의 독특한 문화들의 복합적인 작용을 이해하고 적절히 대응하지 못한 점


이러한 까다로운 한국인을 대상으로
성공 한 기업세계적인 커피전문업체

스타벅스 소개
1971년 미국 시애틀에서 탄생
1987년 현재 CEO 하워드 슐츠 회장이 설립
1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 선정
전세계30여 개국 총6000개 점포(한국 200개 점포)
2000년 (주)신세계와의 라이센스계약을 통해 한국시장진출


스타벅스가 한국에 진출할 당시 한국상황
인스턴트 커피의 대중화

커피에 대한 낮은 관심

커피 전문점의 부재

값이 비싸더라고 좋은 것을 찾는 사회적 동향

태그 스타벅스 벅스, 스타 커피, 코리아 한국, 전략 시장 STP전략

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