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소개글

[마케팅] 황토페인트 중국시장 진출기에 대한 자료입니다.

목차

아이템 및 회사소개
국내시장분석
중국시장분석
STP 및 진입전략
SWOT분석 및 마케팅 전략

본문내용

메이저 5사의 시장 점유율은 60%에 달해 과점 체제가 지속되고 있으며, 메이저들은 계열사를 통한 안정된 유통망과 대형 수요처를 확보하는 등 조직력, 기술력, 자본력을 기반으로 시장을 주도하고 있음.
최근에는 원료 수급불균형이 심화되는 가운데 메이저 5사의 시장 지배력이 70%이상으로 높아질 것으로 전망되고 있음.
2008년부터 강화되는 수도권 대기환경 기준에 따라 영세 도료 기업들도 친환경제품 개발에 분주하나 대부분 기술력 부족과 자금난으로 심각한 상황에 몰려있음.

2007년에는 수도권 규제 완화로 공장 신증설이 활발히 이루어지고 부동산 종합대책의 효력이 약화됨에 따라 건설경기가 호조를 보여 페인트 경기가 다소 나아질 것으로 기대하고 있음
페인트는 비교적 제조공정이 단순한 비장치 산업으로 소규모 자본으로도 제조 및 판매가 가능해 국내 메이커 수가 약 300개 사에 이르고 있음
사람들의 환경에 대한 관심에다 2008년부터 강화되는 수도권 대기환경 기준에 따라 친환경 페인트 시장이 빠르게 성잘할 것으로 보임. 전체 도료시장에서 차지하는 친환경 페인트 비중이 계속적으로 증가할 것으로 보임.

현재 시중에서 황토페인트를 판매하고 있는 업체는 삼중건설화학, 삼전황토, 황토사랑 등 약 20여개 업체가 있지만 시중에서 사용되고 있는 소위 황토라는 것은 실제 황토가 아니라 적토로 사용되고 있는 실정이다. 순수 호황토를 생산하고 시공하고 있는 건축용 생황토 페인트는 국내는 물론 세계적으로 (주)나인 제품 외에는 없는 것으로 밝혀져 있으므로 황토 페인트 업체에서는 특별한 경쟁사가 없다고 볼 수 있다.

태그 황토, 페인트, 중국, 해외, 마케팅

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