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소개글

[마케팅] 현대카드 마케팅 분석 완벽!!에 대한 자료입니다.

목차

현대카드 연구동기
회사소개
현대카드 M의 출시
차별 마케팅
경쟁사 분석
4P분석
STP분석
광고분석
결론도출

본문내용

기존카드사와의 힘든 경쟁 속에서 우량회원 확보와 상위권 도약의 어려움을 겪음

최근 카드업계의 수익성 악화와 유동성 문제로 인해 긴축재정 운영을 하고 있음

차별화된 상품개발의 일환으로 출시하게 됨

회사수익성을 보장하고, 고객에게는 더 많은 서비스와 혜택을 줌으로써 카드사용가치를 높이고자 함

다양한 혜택을 자세히 알려 멀티(Multiple)라는 개념을 강조함


수비만으로는 승리할 수 없다. 공격은 최선의 방어이며, 최악의 상황에서 진정한 승리를 얻어 Big 3로 도약하는 것이 우리의 목표”이다.

“투자 없는 수익은 없다. 언제까지 양적 경쟁에만 머물러 있을 수 없으며, 바로 지금이 오히려 정상적인 신용사회로 갈 수 있는 관행을 새롭게 정립하고, 카드사와 고객 모두가 만족하는 제도 정착을 이룰 수 있는 기회이며, 이로 인해 현대카드는 상위권 카드사로 도약할 수 있을 것”


Place

- 회원모집
오프라인 : 각 지역의 49개 영업점을 통해 이루어지고 있음
온라인 : 인터넷 사이트를 적극 활용함
현대계열사들의 영업망을 기반으로 한 회원모집 및 서비스제공

- win win 효과
현대백화점과의 제휴를 통해 백화점회원 300만, 홈쇼핑회원 290만,
인터넷쇼핑몰회원 210만 등 총 800명에 달하는 고객기반을 하나로
통합함

태그 현대카드, 카드, 비씨, bc, 현대

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