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fileicon[국제마케팅] 건강음료 17차 마케팅 전략의 적정성과 향후 전략 제시

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소개글

[국제마케팅] 건강음료 17차 마케팅 전략의 적정성과 향후 전략 제시에 대한 자료입니다.

목차

- 목차 -

1. 개요
(1) 조사 방향
① 관련 기사
② 관련 기사 분석
(2) 주제 선정 배경
① 니어워터 실패 사례
② 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 성공 요인

2. 중국 시장 분석
(1) 시장 상황
① 음료시장 전체의 성장
② 음료 시장의 새로운 카테고리, 웰빙차음료
③ 웰빙차음료의 새로운 경쟁시장, 혼합차음료
(2) 웰빙차음료의 five force model
① 시장 내 경쟁자
② 대체재
③ 공급자의 힘
④ 소비자의 힘
⑤ 잠재적 진입자
(3) SWOT
① SWOT 분석
② SWOT에 따른 전략

3. 현재 마케팅 전략
(1) 마케팅 Overview
① 출시부터 소비자 인식시점까지
② 소비자 인식시점부터 현재까지

(2) 4P 전략
① 제품(Product)
② 가격(Price)
③ 촉진(Promotion)
④ 유통(Place)

4. 문제점

5. 향후 마케팅 전략
(1) 방향
(2) 전략

본문내용

1. 개요
(1) 조사 방향
① 관련 기사
다음은 중앙일보 2005년 12월 14일자 17차 관련기사이다.

“현재 남양 유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 차음료 업계를 강타하고 있다. 남양 유업의 17 茶’는 전통적으로 녹차가 주도하던 차음료 시장에 혼합차라는 새로운 카테고리를 형성하면서 기존 녹차 시장까지 넘보고 있다.
지난 4월에 출시된 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’는 차별화된 이미지와 마케팅으로 차음료 시장의 다크호스로 등장하고 있는데. 17차는 7, 8월 각 300만개에서 9월 500만개로 치고 올라오더니 10월부터는 꾸준히 600만개 수준을 유지하고 있다. 덕분에 남양 유업은 지난 11월 까지 80억원의 매출을 올려 올해 안에 100억원 가까운 매출을 올리게 됐다.
남양 관계자는 "이런 추세라면 내년에는 월 평균 20~30억원, 전체 300억원 정도의 매출을 올릴 것으로 기대하고 있다"며 "17차를 차음료 시장의 대박 상품으로 만들 것"이라고 강한 자신감을 나타냈다.
17차의 이같은 선전은 기존의 녹차음료 시장에도 영향을 미치고 있는데 업계에 따르면 차음료 시장을 주도하고 있는 녹차음료 시장은 500억원 규모를 이루고 있다. 이중 동원F&B의 ‘보성녹차’가 절반 가까이를 차지 하고 있고, 롯데칠성음료 ‘지리산 생녹차’가 20%, 동아오츠카 ‘그린타임’이 17%를 점유하고 있다.
녹차음료 시장의 1위 제품인 보성녹차가 월 평균 400~450만개 정도가 팔리고 있는 상황에 17차가 최근 2개월 정도지만 더 많은 판매를 기록 하고 있어 녹차음료 업계는 긴장하고 있다. 혼합차는 엄연히 말해 녹차가 아니지만 소비자들 입장에서 보면 녹차나 혼합차나 그리 다르게 여겨지지 않기 때문이다.

태그 음료 시장, 마케팅 제품, 소비자 웰빙차, 대한 녹차, 전략 광고

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