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fileicon[마케팅] 남성잡지 ARENA의 마케팅 전략수립

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2007.07.05 / 2007.07.06
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소개글

[마케팅] 남성잡지 ARENA의 마케팅 전략수립에 대한 자료입니다.

본문내용

<<마케팅관리>>
남성잡지 <ARENA>의 마케팅 전략수립

1.주제선정동기
- ‘marketing' 의 ing를 주목하라!
항상 변화하는 시장 추세, 그 -ing를 따르지 못하는 마케팅 전략은 그 기능을 상실하고 만 다. 패션, 화장품 등의 분야가 여성의 전유물로 여겨졌던 ‘-ed’ 를 지나 여성 못지않게 자신을 가꾸는 메트로섹슈얼족의 시대가 바로 지금의 '-ing' 이다.
자신의 근육질 몸매를 뽐내며 '남자다움'을 소리치던 그 남자의 시대는 갔다.
화장품 광고 속의 남자도 가꾸어야 한다고 외치는 안정환, 현빈이 더 이상 어색하지 않다.
메트로섹슈얼족 (Metrosexuals, 패션과 음식 등에 신경 쓰는 현대 남성) 이라는 신조어가 생겼을 만큼 메트로섹슈얼 관련 제품 시장은 현재 그 규모가 날로 커져간다.
인터넷 검색 창에 '메트로섹슈얼'을 치면 수십 개의 메트로섹슈얼족 전용의 인터넷쇼핑몰이 쏟아질 정도이다.
이처럼 하나의 트렌드로 자리 잡은 메트로섹슈얼을 이용해 현재 많은 기업들이 마케팅 효과를 노리고 있다. 도시에 거주하는 2,30대 남성들이 그 주요 고객이니 기업의 입장에서는 결코 그들을 놓칠 수 없는 것이다.

태그 잡지 남성, 아레나 남성잡지, 패션 시장, 광고 가장 세분화

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