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fileicon[국제마케팅] 현대자동차의 국제경쟁력 분석

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소개글

[국제마케팅] 현대자동차의 국제경쟁력 분석에 대한 자료입니다.

목차

2. 선정이유.
3. 환경분석.
4. 문제점.
5. 장점.
6. 새로운 마케팅 전략의 구상.

본문내용

1. 현대자동차 선정.

2. 선정이유.
- 최근 동향은 경기 회복에 대한 기대감과 신차 출시, 특소세 인하 등 국내 산업경제의 전망은 밝다. 그러나 세계 자동차 시장 침체로 인해 수출 대수가 감소하였으며, 미국시장에서는 품질 평가와 판매대수에서 기아차에게 추월을 당했다. 그리고 결정적으로 세계 자동차 부문에서 선두를 달리고 있는 도요타자동차가 3년간 현대자동차를 심층 분석한 후 2005년 “현대자동차 경쟁력은 이미 한계에 다다랐다. 더 이상 우리를 위협할만한 상대가 못 된다. 경쟁 대상 리스트에서 이름을 빼도 좋다.”라고 자체 결론을 내렸다. 2005년은 현대자동차가 급성장하며 글로벌 톱5안에 들겠다고 장담하던 시기여서 충격을 더한다. 이러한 결과가 보고서로 나온 후부터 도요타는 현대차가 진출한 인도 등 신흥시장에서 대대적인 공세를 취했고 이는 지난해 현대차의 실적 부진이란 결과로 돌아왔다.
그렇다. 도요타를 따라잡기 어려워진 현대차는 이제 중국 자동차업계와 본격 경쟁해야 할 것으로 보인다. 2010년 중국 자동차업계의 경쟁력은 선진국의 90%수준으로 올라설 것으로 전망되면서 기술 수준에서 큰 차이가 없어지는 만큼 중국산 공세가 큰 위협이 될 정도로 현대차의 국제경쟁력은 상당히 위협을 받고 있다.
또한, 현대차 노조의 연례행사라고 볼 수 있는 불법 정치파업으로 인해 현대차의 경쟁력에 지대한 영향력을 미치고 있다.
이와 같은 현대차의 국내외적 경쟁력 약화를 이유로 현대자동차를 분석대상으로 선정하였다.

태그 자동차 현대, 현대자동차 시장, 현대차 브랜드, 마케팅 경쟁력, 에쿠스 도요타

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