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소개글

창원LG 세이커스 마케팅전략분석에 대한 자료입니다.

목차

목차

제 1 장 창원LG세이커스 농구단 신문기사.......................... p.1
제 2 장 선정이유................................................................. p.1
제 3 장 STP분석................................................................. p.1
1. 시장세분화
2. 주요고객선정
3. 포지셔닝

제 4 장 SWOT분석.............................................................. p.4
제 5 장 마케팅믹스.............................................................. p.5
제 6 장 기타 마케팅활동...................................................... p.6
1. 고객지향성활동
2. 사회지향성활동

제 7 장 보완할 점................................................................ p.7

제 8 장 맺음말...................................................................... p.10

제 1 장 창원LG 세이커스 농구단 신문기사

본문내용


창원 LG, 정규리그 역대 최다관중 돌파 2007-03-23
[마이데일리 = 창원 박세운 기자] 창원 LG 세이커스가 프로농구 역대 한 시즌 최다관중 신기록을 수립했다.
LG는 23일 창원실내체육관에서 열린 2006-07 현대모비스 프로농구 부산 KTF 매직윙스전에서 6146명의 관중을 동원해 올시즌 27번의 홈경기에서 총 14만6111명의 관중수를 기록했다. 이로써 지난 04-05시즌 서울 SK 나이츠가 세운 역대 정규리그 최다 관중 기록(14만1586명)을 넘어섰다.
지난 97-98시즌 리그에 가세한 LG는 04-05시즌을 제외하고 총 8시즌 정규리그 관중동원 1위 자리를 수성했다.
LG는 23일 현재 팀 3점슛 성공, 3점슛 성공률, 덩크슛, 스틸, 팀 속공 부문에서 리그 선두를 달리는 등 화려한 공격농구로 팬들을 열광시켰다. 지역 차별화 마케팅을 실시해 창원 홈경기 시즌티켓 판매(811석)가 전체좌석(5200석)의 15%를 넘어서는 성과를 이뤘다. 또한 다양한 사회공헌 프로그램을 운영해 창원 시민들과 함께 하는 구단이라는 이미지를 구축했다.
LG 이영환 단장은 "정규리그 역대 최다관중을 돌파하는 이번 기록 달성으로 다시 한 번 팬들의 사랑과 관심에 감사드리며 고객의 가치를 최우선으로 생각하는 구단으로 팬들과 함께 호흡하겠다"며 감사의 말을 전했다.
한편, LG는 이날 KTF를 86-82로 꺾고 정규리그를 2위로 마감, 4강 플레이오프 직행티켓을 거머쥐었다.



제 2 장 선정이유

1997년부터 중소도시에 불과한 창원에서 LG세이커스 프로농구팀이 창단되면서 큰 광역도시의 농구팀이 있음에도 불구하고 10년동안 8번이나 관중동원 1위를 차지하며 농구의 도시라 불리는 원인을 알고 싶었다.
물론 내가 농구를 좋아하고 고향이 창원이라 10년전 창단할때부터 팬인 이유도 있다.
분명히 다른 구단 홈경기나 야구나 축구와 같은 국내의 다른 프로스포츠 경기를 보면 관중석을 3분의 1도 매우지 못하는 구단이 많음에도 불구하고 거의 매 경기 매진사례를 기록하는 창원LG의 저력은 무엇일까? 등의 의문을 통해 e마케팅입문 강의시간에서의 배움을 통해 창원LG 세이커스 농구단을 분석해보기로 했다.

태그 고객 LG, 창원 마케팅, 정규리그 세이커스, 장 위 창원LG

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