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fileicon[마케팅조사] 소비자 금융에 대한 현 인식과 바람직한 인식 구축에 대한 연구

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소개글

[마케팅조사] 소비자 금융에 대한 현 인식과 바람직한 인식 구축에 대한 연구에 대한 자료입니다.

목차



Ⅰ. 연구 개요

Ⅱ. 서 론
- 연구배경 및 조사목적

Ⅲ. 이론적 배경
- 연구의 필요성
- 연구모형

Ⅳ. 자료수집

Ⅴ. 자료분석

Ⅵ. 기술적 분석을 통한 시사점

Ⅶ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 요 약

최근 대부업체에 대한 언론 및 대중들의 관심이 많아지는 가운데, 많은 대부업체가 폐업이 속출하고, 남아있는 대부업체 간의 경쟁이 치열해 짐으로 인해 광고비가 급증하고 있다. 따라서 앞으로 대부업체 사이의 경쟁에서 살아남기 위해 잠재고객들의 대부업체에 대한 인지도 및 태도를 알아보기 위하여 실시하였다.

우리의 목적은 첫째, 평소 잠재고객들의 브랜드 인지도에 가장 영향을 미치는 요인을 알아보고, 둘째, 잠재고객들이 실제로 대부업체를 이용할때에 대부업체의 어떤 요소를 가장 중요시 하는지를 파악하여, 셋째, 이러한 결과를 토대로 하여 앞으로 대부업체가 나아가야할 방향 및 전략을 제시하는 것이다.

이를 알아보기 위해서, 먼저 대부업체를 이용해 본 고개들을 심층면접을 통해 대부업체 선정 시 고려하는 요인들을 알아보았고, 이를 토대로 설문지를 작성하여 부산시 중심가(서면, 해운대, 연산동)를 중심으로 다양한 성별과 연령별로 조사를 실시하였다.

설문지를 분석하기 위하여 기술적 통계량, 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, 상관계수값 분석, T-검증, 분산분석등을 실시하였다.

이러한 방법들을 토대로 연구결과들을 분석해본 결과, 사람들에게 가장 먼저 떠오르는 브랜드와 TV광고는 연관이 있는 것으로 나타났다. 하지만, 지하철광고 및 기타 광고들은 크게 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 그리고 가장 먼저 떠오르는 브랜드와 추천해주고 싶은 브랜드간의 상관관계는 아주 높게 나타났다. 또한 중요성의 속성 중 다양한 상환방법을 고객들은 가장 중요시 하였고, 나머지 요인들에서는 대체적으로 높지만 그리 눈에 띄지 않는 비슷한 성향을 나타내었다.

참고문헌

재경부 건의안(2005. 03)
KDI 한국개발연구원(http://www.kdi.re.kr)
프라임 경제(http://www.pdj.co.kr)
민주노동당 경제 민주화운동본부
한국방송공사(KOBACO)
한글SPSSWIN 10.0 통계분석 및 해설(삼영사)
마케팅조사원론(학현사)
법제처(http://www.moleg.go.kr)
국회도서관(http://www.nanet.go.kr)

태그 대부업체 브랜드, 업체 대부, 광고 기업, 분석 가장, 대출 대부업

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