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소개글

[국제마케팅] 네슬레 사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론

1. Nestle의 아시아 시장 진출 배경
2. 네슬레의 한국진출
3. Nestle의 한국시장 진출전략
4. 실패 요인 분석
5. 시장 실패에 따른 Nestle사의 대처 전략과 나의 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

현재 전 세계 수많은 다국적 기업들은 ‘세계’라는 거대한 시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 현재 기업들이 직면하고 있는 글로벌 경쟁 환경, 그리고 그 환경 속에서 기업이 직면하게 되는 위험과 실패에 대해 국제마케팅 수업을 통해서 많이 배우게 되었다. 과제를 수행하는 학생들의 대부분이 한국기업의 해외 진출을 다룰 것으로 예상되는 가운데, 차별화를 두기 위해 국제마케팅을 하는 외국기업이 한국에서 실패한 사례를 주제로 선정하게 되었다. 거대 다국적 기업인 Nestle사의 경우 성공부분에는 자료가 많았지만 실패부분에서는 자료가 충분치 않아 자료조사에 힘이 들었다. 네슬레의 한국 진출의 실패 내용을 조사하면서 수업에서만 접했던 ‘현지화’라는 것이 어떤 것이고, 현지화 전략이라는 것은 문화가 다른 외국 기업에게 있어서 절대 쉬운 일 만은 아니라는 것을 알 수 있다. 하지만 현재 이미 많은 국가들의 자국의 시장이 포화상태에 이른 만큼 기업의 해외진출과 현지화의 성패는 모든 기업들이 꼭 풀어야만 할 숙제임이 분명하다고 생각하면서 이번 과제에 많은 것을 느낄 수 있었다.

1.네슬레 (Nestle)의 역사
* 국가 : 스위스 베베 * 업종 : 식품업
* 설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
* 설립일 : 1876년 * 본사 : 베베
* 한국지사 : 한국 네슬레(주) (2003.법인 매출 43위)
* 슬로건 : Wherever Whenever However
(어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미)
* 현재 CEO : 피터 브라벡
* 자산규모 : 유럽 8위, 전 세계적으로 31위(2003년 포춘, 포브스선정(총수익)- 55위)
* 시장 점유율 : 유럽 36.6%, 미 대륙 25.9%, 아시아 18.2%, 오세아니아 15.5%,
아프리카 18.2% (식품이외의 제품 16.0%)

참고문헌

Nestle 본사 홈페이지 http://www.nestle.com
한국Nestle 홈페이지 http:// www.nestle.co.kr
Nestle IR 자료 http:// www.ir.nestle.com - Management Reports (1998~2004)
언론재단 http:// www.kinds.or.kr
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
산업자원부 / 산업자원백서 (2000~2003)
삼성경제연구소 http://www.seri.org
한국영양학회 http://www.kns.or.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/
STAT-KOREA http://www.stat.go.kr/

태그 Nestle 이유식, 네슬레 시장, 한국 브랜드, 제품 소비자, 전략 신제품

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