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소개글

[국제마케팅] 미스터피자 중국마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 미스터 피자의 국내 현황

3.미스터피자의 중국 진출

4.미스터피자 성공 비결

5. Marketing Mix 분석

6.SWOT분석

7.새로은 마케팅 전략 제안

8.결론

본문내용

1. 서 론

중국 외식업계는 매년 급성장을 하고 있는 반면 한국의 소비시장은 회복도 더디고 성장에 한계를 보이고 있다. 프랜차이즈 외식업계는 이 현상을 재빠르게 파악해 점점 중국 진출로 눈을 돌리고 있으며 미스터 피자도 2001년 서둘러 중국으로 진출했다. 중국 내 외식산업은 중국인의 1인당 GDP의 급속적인 성장에 따른 외식문화의 발달과 주5일 근무제의 정착으로 인해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다. 실제로도 중국 내 외식산업은 점차적으로 다양화, 대형화 되어가고 있으며, 세계적 기업체들도 역시 중국이라는 거대시장 안에서 입지를 다지기 위한 전략 수립 및 공략에 여념이 없다.
미스터 피자의 경우 베이징에 진출한 이후 1년 반 만에 자리를 잡은 것으로 평가되고 있다. 따라서 중국 시장 진출에 성공하여 소기의 성과를 거두고 있는 미스터피자를 선정하였다. 이를 통해 중국 외식 산업을 바탕으로 미스터피자의 현재 전략을 분석한 후, 중국에서 시장점유율을 높일 수 있는 전략을 제시하고자 한다.
2. 미스터 피자의 국내 현황
국내 피자 시장을 살펴보면 불황에도 불구하고 지속적으로 성장을 하고 있는데, 2003년 약 7200억 원, 2004년은 7800억 원, 현재는 1조 원이 넘는 규모인데, 그 중 배달이 차지하고 있는 시장은 무려 70%에 육박하는 것으로 알려져 있다

참고문헌

✔ 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 / Seri 마사모 포럼 / 랜덤하우스
✔ 여성 마케팅 / 김미경 / (주)위즈덤하우스
✔ 뉴 차이나 그들의 속도로 가라 / 한우덕 / 한국경제신문
✔ 중국의 미래를 읽는다 / 서울신문특별취재팀 / 일빛
✔ 외식산업 천국으로 부상하는 베이징 / 라이터스 편집부 / 라이터스
✔ 국제마케팅 / 김주헌
✔ 미스터피자 홈페이지 https://www.mrpizza.co.kr/
✔ http://www.withbuyer.com/news/news_contents.asp?news_code=2006051202103&c_code=02
✔ http://www.donga.com/fbin/output?n=200705030118
✔ http://www.cnews365.com/NEWS_view.aspx?nid=464
✔ http://blog.naver.com/brandma?Redirect=Log&logNo=50012885833
✔ http://blog.naver.com/mjlovetn?Redirect=Log&logNo=120038002721

태그 미스터 피자, 중국 미스터피자, 북경 고객, 서비스 전략, 마케팅 브랜드

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