레포트샵

fileicon[국제마케팅] 지오다노 현지화전략

이전

  • 1국제마케팅  지오다노 현지화전략1
  • 2국제마케팅  지오다노 현지화전략2
  • 3국제마케팅  지오다노 현지화전략3
  • 4국제마케팅  지오다노 현지화전략4
  • 5국제마케팅  지오다노 현지화전략5
  • 6국제마케팅  지오다노 현지화전략6
  • 7국제마케팅  지오다노 현지화전략7
  • 8국제마케팅  지오다노 현지화전략8
  • 9국제마케팅  지오다노 현지화전략9
  • 10국제마케팅  지오다노 현지화전략10
  • 11국제마케팅  지오다노 현지화전략11
  • 12국제마케팅  지오다노 현지화전략12
  • 13국제마케팅  지오다노 현지화전략13
  • 14국제마케팅  지오다노 현지화전략14
  • 15국제마케팅  지오다노 현지화전략15
  • 16국제마케팅  지오다노 현지화전략16

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:170960)

구매가격
2,100원 할인쿠폰1,890원
등록/수정
2007.07.05 / 2007.07.06
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
16페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
camber
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[국제마케팅] 지오다노 현지화전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업이 해외에 진출할 때는 먼저 현지 시장에 대해 면밀한 조사가 실행된 후, 구체적 침투 전략이 갖추어져 있어야 한다. 글로벌 전략 중심의 경영을 하는 기업이라도, 본국과 상이한 환경의 시장에 실제로 진출할 때는 현지 상황에 적합한 마케팅 믹스가 필요하다. 즉, 현지의 소비자들이 원하는 것과 그에 대한 공략 방법을 알아야만 해외 진출시 실패를 경험하지 않게 된다. 그런 점에서 홍콩에 본사를 두고 있는 지오다노의 한국 진출은 성공적인 사례라고 할 수 있다. 지오다노는 단순한 라이센스 계약을 넘어 합작투자를 통한 적극적 진출과 한국 시장에 맞는 효율적인 마케팅 믹스를 활용함으로써 현지화 마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화 마케팅이란 어떤 것이며, 지오다노는 어떻게 현지화 마케팅을 실행하였는지에 대해 살펴보려고 한다.

2. 지오다노 인터내셔널과 지오다노 코리아 소개
1). 지오다노 인터내셔널
2). 지오다노 코리아
3. 현지화에 실패한 기업과 지오다노 코리아의 성공 전략 분석
1). 보성 인터내셔널의 국내 의류시장 진출 실패
2). 지오다노 코리아의 현지화 성공 전략 분석

4. 지오다노의 현지화 전략이 주는 시사점

<자료 출처)

본문내용

1. 기업이 해외에 진출할 때는 먼저 현지 시장에 대해 면밀한 조사가 실행된 후, 구체적 침투 전략이 갖추어져 있어야 한다. 글로벌 전략 중심의 경영을 하는 기업이라도, 본국과 상이한 환경의 시장에 실제로 진출할 때는 현지 상황에 적합한 마케팅 믹스가 필요하다. 즉, 현지의 소비자들이 원하는 것과 그에 대한 공략 방법을 알아야만 해외 진출시 실패를 경험하지 않게 된다. 그런 점에서 홍콩에 본사를 두고 있는 지오다노의 한국 진출은 성공적인 사례라고 할 수 있다. 지오다노는 단순한 라이센스 계약을 넘어 합작투자를 통한 적극적 진출과 한국 시장에 맞는 효율적인 마케팅 믹스를 활용함으로써 현지화 마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화 마케팅이란 어떤 것이며, 지오다노는 어떻게 현지화 마케팅을 실행하였는지에 대해 살펴보려고 한다.

2. 지오다노 인터내셔널과 지오다노 코리아 소개
1). 지오다노 인터내셔널
지오다노는 홍콩에 본사를 둔 의류관련 월드브랜드 회사이다. 현재 홍콩, 싱가폴, 대만, 중국은 본사에서 직접 투자관리하고, 한국, 호주, 듀바이는 합작사를 설립 전개하고 있다. 또 필리핀은 라이센스 비즈니스로 전개하고 있다.
지오다노는 1970년 창업주인 레이 지미(Lai Chee Ying Jimmy)가 생산공장 코미텍스를 설립하면서 시작되었다. 그후 10년동안 생산공장을 가동하던 지미는 ‘80년 비즈니스의 혁신이 필요하다고 판단하고 지오다노를 런칭시켰다. 지오다노란 이름은 레이 지미씨가 우연히 미국 출장길에 피자가게를 들렀는데, 그 피자가게 이름이 지오다노였다. 냅킨에 새겨진 지오다노 이름을 눈여겨 봐두었던 레이 지미씨는 홍콩에 돌아와 이를 브랜드로 사용키로 하고 홍콩지오다노를 설립했다.

참고문헌

www.fasionbiz.co.kr 섬유저널(주)
www.apparelnews.co.kr 어패럴 뉴스
www.giordano.co.kr 지오다노 홈페이지
이코노미스트 (2002-01)
www.adic.co.kr 광고정보센터

태그 지오다노 브랜드, 소비자 캐주얼, 시장 이미지, 패션 제품 매장

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.