레포트샵

[국제마케팅] (주)모나미의 해외진출

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:170958)

구매가격
1,100원 할인쿠폰990원
등록/수정
2007.07.05 / 2007.07.06
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002)
페이지수
4페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

이전

  • 1국제마케팅  (주)모나미의 해외진출1
  • 2국제마케팅  (주)모나미의 해외진출2
  • 3국제마케팅  (주)모나미의 해외진출3
  • 4국제마케팅  (주)모나미의 해외진출4

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차

1. (주)모나미 개요

2. (주)모나미의 사례 선정 이유

3.‘왕자파스’의 터키시장 진출 성공

4. 환경 분석 (SWOT Analysis)

5. 마케팅 보완점 제시

본문내용

153볼펜. 모나미의 저력과 가능성은 이 153볼펜 한 자루로 설명 될 수 있다.
1963년 첫 생산 된 153볼펜은 전후 대한민국의 필기구를 펜촉에 잉크를 묻혀서 쓰는 방식에서, 볼펜으로 전환시킨 획기적인 제품이었다. 제품의 판매 그 이상의 ‘Cultural Revolution’이었던 것이다.
지금까지 전세계 33억 자루 이상이 팔린 이 볼펜을 이으면 지구를 열두 바퀴 돌 수 있을 정도라고 하니, 그 상징성만 가지고도 대한민국 근대사에 한 획을 긋는 엄청난 제품임에 틀림없다.
현재 기존의 제조업뿐만 아니라, 유통업 분야로 다각화하며 제2의 도약을 시도하고 있는 모나미의 해외진출 사례를 통해, 우수한 마케팅 전략을 살펴봄과 동시에, 나름대로의 보완점을 제시해보고자 한다.

1. (주)모나미 개요
1960년 창업주 송삼석 회장이 설립한 회화구류를 주로 생산했던 ‘광신 화학 공업사’가 현재 모나미의 전신이다. 1963년 국내최초의 볼펜인 153볼펜을 개발하여 판매에 들어갔고, 이를 바탕으로 1968년에 ‘모나미 화학 공업 주식회사’가 설립된다. 이후 사인펜, 매직펜, 크레파스 등을 생산하며 국내 시장 점유를 확대해 나가게 된다.

참고문헌

모나미 홈페이지 - http://www.monami.co.kr/Korea/
KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) - http://www.kbs.co.kr/
매일경제 「[창간41특별기획] 모나미, 터키 크레파스 시장 60% 점유」 (2007.03.22) - http://www.mk.co.kr/
서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모나미 사장」 (2006.12.31) - http://economy.hankooki.com/

태그 모나미 시장, 이미지 기업, 문구류 터키, 유통망 제품, 왕자파스 EU

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
잘 봤어요
xenon*** (2008.05.19 05:45:22)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.