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fileicon[마케팅] 모토로라 슬림 & 컬러 마케팅 전략을 통한 성공사례

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소개글

[마케팅] 모토로라 슬림 & 컬러 마케팅 전략을 통한 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1기업소개와 선정이유
2국내 휴대폰시장 현황
3과거 모토로라의 부진이유
4모토로라의 마케팅 전략
5모토로라의 컬러 마케팅 성과
6경쟁사
7문제점 및 개선방안

본문내용

1. 기업소개와 선정이유 - 기업소개

Motorola
모바일사업부
무선통신
솔루션 사업부
CHS 사업부
네트워크
사업부


1928년 폴 V. 갤빈과 조셉 E. 갤빈 형제가 설립

1930년 자동차용 라디오를 생산, 현재의 브랜드명 사용

1960년대 미국 우주 개발 프로젝트에 적극 참여

1970년대 기술집약적 통신 산업 분야에 기업핵심역량을 집중

2006년 한국을 포함한 세계 21개국에 사업장 및 주요 생산시설

전 세계에 영업 판매망을 보유, 종업원 수는 14만명

1990년대 중반 휴대폰의 대명사 StarTAC

1995년 국내 시장점유율 70%

이 후 계속되는 부진으로 국내 시장점유율 10%미만으로 추락

2005년 차별화 전략(슬림전략)으로 Black / Gray RAZR 출시
세계적인 슬림폰 열풍 주도

Hot Pink, Lime RAZR의 잇단 출시로 컬러마케팅을 본격적으로 실시

최근 강조되고 있는 컬러마케팅을 휴대폰시장에 도입


2. 국내 휴대폰시장 현황

특정 몇 제품
시장 장악


`삼성전자 : 4개 제품이 상반기
전체 판매량의 절반을 차지

LG전자 : 3개 제품이 상반기
전체 판매량의 1/3을 차지

.
.
.
7. 문제점 및 개선방안 - 개선방안


R&D 투자 비중을 높여 기술적 문제를 해결해야한다!!


A/S 센터는 고객이 쉽게 접근할 수 있게 한다!!

A/S를 위한 접근성 높여 대 고객 서비스를 지향


브랜드 인지도를 높인다!!

태그 마케팅 전략, 모토로라 컬러마케팅, STP RAZR, 휴대폰 시장 컬러

도움말

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