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fileicon[광고학] 박카스디카페(엔톨린) 광고기획서

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소개글

[광고학] 박카스디카페(엔톨린) 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

광고기획서 취지

일반적 환경분석

3C 분석

SWOT 분석

광고 목표

STP

TPO (제품의 사용 목적) 제시

What Benefit?

Brand Concept

소비자 FGI 실시

FGI 조사와 브랜드 편익 분석

Brand Naming

광고 스토리 기획

광고 스토리

본문내용

수 십년간 제약회사 음료의 대명사로서 1위자리를 지키고 있는 박카스에 대해 광고기획서를 만들고 제출하는 데에는 조금 어려운 감이 없지 않았습니다.여타의 드링크 음료 및 기능성 음료들과 달리 박카스는 여러 가지 사회적 캠페인과 대학생 등 20대 젊은 층을 대상으로 충실하게 광고를 통한 마케팅을 수행하였고 이에 따라 박카스 만의 브랜드 자산을 구축하는데 성공했기 때문입니다. 하지만 현재의 웰빙 음료 트랜드와 약국에서만 살 수 있어 박카스에 대한 소비자들의 발걸음을 멀어지게 하는 상황속에서 박카스 라는 브랜드 파워를 그대로 살리면서 어떻게 하면 10~20대의 젊은 층에게 어필할 수 있을까에 대하여

태그 박카스 브랜드, 카페인 타우린, 제품 광고, 엔톨린 기존

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