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fileicon[국제마케팅] 현대자동차 신 국제마케팅전략

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소개글

[국제마케팅] 현대자동차 신 국제마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1글로벌기업 현대
2환경분석
3현대… 이대로 괜찮은가?
4신 마케팅 전략
5기대효과

본문내용

글로벌 기업 현대

1967. 12. 현대자동차(주) 설립
1976. 06. 에콰도르 포니 수출
1985. 04. 미국 현지법인 설립
1990. 11. 미국현지판매 100만대 돌파

-2004 경영방침 : 글로벌 경영 가속화
2005 경영방침 : 해외생산기지구출, R&D
2006 경영방침 : 투명경영과 윤리경영
2007 경영방침 : 고객우선 경영

현대자동차 세계 8대 자동차 메이커로서 글로벌 기업으로 성장

고객 여러분께서 현대자동차와 함께 당당한 삶을 추구할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.

고객의 삶과 미래를 그들 자신의 방식 그대로 나아가도록 격려
고객 개개인의 삶의 방식을 배려하고 존중한다는 의미

세련되고 당당하게
제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써
고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출.

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환 경 분 석
공급 측면
수출 비중이 높고 세계 5위 자동차 생산국으로서의 위상 등을 고려할 때 글로벌 경쟁 환경 하에서 치열한 시장 경쟁이 예상되어, IT기술 융합 등과 같은 디지털 컨버젼스를 통한 경쟁력 강화 유인이 확대됨
수요 측면
고유가 지속, 고령자 여성 고객 증가 등에 따르는 고 연비 자동차 개발, 친 고령자 및 친 여성 대상 자동차 개발 등 새로운 수요에 대응할 수 있는 기술 개발 및 마케팅 강화 필요성이 증대됨
제도 측면
교토 의정서 발효 등 각국의 환경 규제 강화 움직임이 본격화되면서 친환경 기술 개발 경쟁 심화 및 환경 규제 강화에 대응하기 위한 업체간 제휴 협력이 활발하게 진행될 것임

태그 자동차 글로벌, 브랜드 마케팅, 현대 Genesis, 현대자동차 품질 개발

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