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[국제마케팅] 노키아 NOKIA의 성공과 실패

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:170895)

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목차

1. 기업분석
2. 한국시장에서의 실패
3. 성공방안

본문내용

한국시장에서의 실패

노키아는 텔슨전자와 2개의 CDMA단말기를 공동으로 개발 출시함으로써 국내 CDMA시장에 진출한다고 밝혔다.
노키아는 27일 CDMA단말기 출시행사를 갖고 한국에서 장기적인 파트너가 될 것이라고 밝혔다.
노키아는 한국시장이 아시아에서 일본 중국에 이어 세번째의 큰 시장이며 특히 WAP지원 단말기의 경우에는 한국이 25%를 차지하고 있다며 한국진출의 배경을 설명했다.
노키아는 한편 한국이 CDMA기술에 있어서는 먼저 표준을 채택해 다른 나라에 전파한 점을 높이 평가했다.

출처 : 로이터통신, ’01. 3. 27

일단 신규 시장에 진출하면 주요 선두 업체가 되겠다는 것이 노키아의 전략이다.

수년내
한국 단말기 시장의 선도적 업체로
발돋움하겠다.

.
.
.
실패원인

휴대전화 통신 방식의 문제
 CDMA 방식과 GSM 방식의 차이 극복 실패
현지화 실패
 한국 소비자 성향 파악 실패

ODM 방식의 실패
 텔슨의 낮은 인지도와 상호 의사소통 비활성화
국내 브랜드 신뢰도
 한국 소비자의 국내 브랜드 신뢰도 ↑

태그 수준 마스터, 스타일 다섯째, 텍스트 편집, 넷째 셋째, 둘째 스타

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