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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:170885)

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소개글

[국제마케팅] 시세이도 국제마케팅에 대한 자료입니다.

목차

서론
세계 화장품 시장
본론
시세이도에 대하여
시세이도의 경쟁력
global기업으로서의 노력
시세이도 SWOT
결론
나의 의견

본문내용

세계 화장품의 시장규모
1) ASIA PACIFIC C&T규모

2) 세계 화장품의 시장규모

※ 미국과 서유럽, 일본 등 선진국을 제외한 중국,동남아시아,
동유럽 및 남미 등신흥국들의 성장이 강세를 나타내고 있다.

3)세계 화장품 시장의 동향
<연평균 성장률>

화장품산업의 세계시장 규모는 2000년도는 81조원으로 추정되며, 앞으로
연평균 6.4%의 성장률을 지속하여 2007년에는 127조원에 이를 것으로 전망된다.

1) 의미
시세이도(資生堂)는 중국의 고전인 역경, 『「至哉坤元 萬物資生 乃順承天」(대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)』에서 유래하여 만들어진 것으로, 만물의 생성근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을 의미한다.
 2) 철학
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창조하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.
3) 브랜드
시세이도는 ‘시세이도’라는 고급 브랜드 외에 중저가 브랜드 등 다양한 브랜드를 가격대별로 보유하고 차별화 전략을 실행하고 있다. 각 브랜드내에서도 제품 개발 등을 통해 제품 다양성을 확보해 나가고 있다.

4) 5가지 경영원칙
1921년 시세이도는 5가지 경영원칙을 세웠다. 이러한 원칙은 현재 모든 시세이도 활동의 기본적인 철학을 이루는 발판이 되고 있다.
• 품질우선주의
시세이도는 고품질을 지향하는 끊임없는 노력은 100년이 넘는 기간 동안  시세이도 활동의 중심적인 버팀목이 되고 있다.
• 공생 및 공동번영
시세이도는 시세이도와 관련된 모근 기업 및 개인들과 그 이익을 나눈다
• 소지자에 대한 존경
시세이도는 소비자를 위하여 모든 것을 제공해야 한다.  
• 기업 안전성
시세이도는 장기적인 목표아래 기업을 확립한다.
• 진실성
시세이도와 관련된 모든 비지니스는 거래는 충실하게, 진실 되게 존경심을 가지고 이루어져야 한다. 

태그 시세이도 시세, 이도 시세이, 화장품 브랜드, 기업 시세이도의 아시아

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자료의 내용적인 면이 매우 이론적인 부분..즉, 기초적인 틀에 박혀 있는듯 합니다.
사례나 조금더 적극적인 부분이 없다고 볼수 있는 자료네요!
아주아주 유용하지 못한 자료라고 생각됩니다.
so3*** (2009.11.28 16:38:11)

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