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소개글

하이주의 마케팅 기획안에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제선정이유
2. 상황분석
3. 현주소 및 문제점
4. New 차별화 마케팅 전략
5. 결론

본문내용

1. 주제선정이유
건강 중시
웰빙컨셉의 주류와 전통주 등장
향, 맛 중시
달콤한 향기의 과일주, 칵테일 등장
도수 저하
3 5 도 -> 1 6 . 9 도
여성타겟 중시

부드럽고 연한 이미지 강조

하이주의 실패한 요인을 찾고
차별화 할 수 있는 전략을 모색 필요

.
.
.1. 시장분석
과거 매출에서는 심한 기폭을 보이며 시장확보에 실패

현재 하이주는 매출 급락 으로 시장확보 실패 와 더불어 존폐의 위기 에 있음

.
.결 론
1. 고객의 욕구변화를 파악하여 그에 따른 차별화 전략 시도
2. 촉진방법에 있어서 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ( IMC )
3. 20대 직장인 여성으로 타켓

태그 분석 상황분석, 마케팅 전략, New 이미지, 브랜드 시장 하이주

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