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fileicon[국제마케팅] 보루네오 해외진출전략

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소개글

[국제마케팅] 보루네오 해외진출전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 회사연혁
2. 홍콩시장 진출 - 성공
성공 할 수 있었던 이유 분석.
3. 미국 시장 진출 - 실패
실패한 이유 분석 및 해결방안.
4. 일본시장 진출 - 실패
실패한 이유 분석 및 해결방안.
5. 결 론

본문내용

보루네오의 세계화 비전
“가구의 도요타가 되는 것.”

“우수한 품질과 디자인의 가구를
저렴한 가격으로 전세계에 판매한다.”
이태리의 고급 디자인을 기초로 하여 세계 시장을 대상으로 한 대량 생산을 감행함으로써 규모의 경제를 극대화 시킨다는 전략.

비전을 위해서
유럽으로부터 최신의 기계도입.
공장 자동화와 생산능력의 확장.

세계가 지구촌이라는 하나의 개념.
세계의 가구 디자인은 하나로 통합.
→ 이태리식의 디자인이 세계를 지배.

고품질 원자재 수입.
→ 인천 공장에서 도료를 직접생산.

홍콩시장 진출
BiF Korea 라는 독자 브랜드 사용.
서비스 : 고층 아파트까지 직접배달
고객의 잘못으로 반품된 제품을 무상으로 교환.
∴ 1985년 시장 점유율 1위 달성.
홍콩시장의 수출 현황 (단위: 천달러)

태그 시장 진출, 일본시장 가구, 일본 홍콩, 홍콩시장 미국 브랜드

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