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소개글

[정보화와 미래사회] 기업의 정보화 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

‘기업의 정보화 마케팅’
개요
Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 정의
2. 기업의 정보화 마케팅의 종류
3. 과거에서 현재까지 마케팅 변화
4. 기업의 마케팅 변화 배경
5. 정보화 이용한 기업 마케팅의 현황
1)대기업들의 정보화 마케팅
2)인터넷기업들의 정보화 마케팅
3)외국기업들의 UCC마케팅
4)기업들의 UCC 마케팅 사례 -정보화의 물결 속에 기업들의 공모전 변화
6. 기업의 정보화 마케팅의 효과 - ‘기업과 고객의 적극적 상호작용’

Ⅲ. 결론
1. 향후 기업들의 정보화 마케팅
1)‘고객참여형’ 마케팅 패러다임 시대 도래
2) 인터넷 디지털 커뮤니티 형성으로 주도권 이전
3) 앞으로의 기업 마케팅은 ‘Infomediary’
2.‘기업의 정보화 마케팅’에 관한 연구를 마치고

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구 목적
정보와 기술의 발전으로 정치, 사회, 경제 등의 각 부문, 가치관, 의식주 등의 부분까지도 변화를 겪고 있다. 인터넷 비즈니스가 활성화되면서 고객의 인터넷 사용과 전자상거래는 폭발적인 성장세를 기록하고 있다. 벤처기업의 성장은 대기업의 마케팅 기반을 흔들고 고객마저 신규 시장인 인터넷 쇼핑몰로 썰물처럼 빠져나가는 현상을 부채질하고 있다.
이러한 급격한 시장 환경변화와 글로벌 경쟁 속에서 각 기업들에는 고객을 자사의 우량고객으로 유지하고 신규고객을 발굴하는 고객관리시스템이 크나 큰 숙제다. 한편 고객들은 보다 합리적이며 현명해졌고 개성이 강해져 고객 자신에게 맞는 특별한 서비스를 원하고 있다. 또한 신기술의 발달 및 인터넷 등 정보네트워크 혁명은 기술수준을 평준화시켜 공급자인 기업간의 경쟁을 더욱 심화시키고 있다.
그리고 전 세계적 추세인 규제완화와 은행, 보험, 증권 등 금융회사간의 업무영역이 모호해지는 것처럼 산업간 영역붕괴로 인한 기업 간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 또 정보통신 수단의 발달로 기업과 고객은 기존의 대면접촉, 우편, 전화 이외에도 인터넷, PC통신, 케이블TV 등 다양한 채널을 통해 접촉할 수 있기 때문에 기업의 입장에서는 이들 채널을 효과적으로 관리하고 일관된 이미지를 고객에게 전달해야 한다. 이에 우리는 경제부문에 해당하는 기업의 정보화에 따른 변화, 그 중에서도 특히 기업의 마케팅 부분에 대해 관심을 갖고 정보화가 기업의 마케팅에 어떠한 영향을 주고 있으며 정보화 시대에서의 기업의 마케팅 활용 등 기업들의 마케팅 사례들을 살펴보고, 정보화로 인한 기업의 마케팅이 어떻게 변화되었으며 앞으로는 어떻게 바뀔 것인지도 예상해보고자 한다.

참고문헌

※참고문헌

-서성한 외 지음(2003), 「최신 마케팅」, 삼우사
-최낙환(2002), 「마케팅의 이해」, 대경 출판사
-한국 마케팅 연구원(2000) (밀레니엄) 새마케팅이 일류기업 만든다
-최이규 김광석 한국마케팅 관리학회 2003- 인터넷서점 알라딘의 시장진입과 마케팅전략에 관한 사례연구
-“ 대형 유통업의 마케팅 믹스에 관한 연구” 이우채 강남대학교 2002
-이현우 “인터넷의 경제적 가치에 대한 연구 : 인터넷 광고와 사이버 마케팅을 중심으로 ”, 한국방송공사 , 1999
-Economy21 [인물] 양덕준 / 레인콤 사장 2003. 11. 27
-박재기, 「인터넷마케팅 : 전략적 접근」, 형설출판사, 2000.
-김주호, 이재문 (2000), “광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석”,『광고학연구』
-제일기획(1999),『광고연감』, 제일기획마케팅연구소.
-<단행본>박찬욱. “데이터베이스 마케팅” 서울 : 연암사. 1996
-김정구 역(philip kotler 저), 필립코틀러의 마케팅 리더십(서울 세종연구원, 2003)

참고사이트
유동근의 마케팅 스쿨(http://www.marketingschool.com/)
대한 상공 회의소(http://www.korcham.net/)
매일경제(http://www.mk.co.kr/)
동아일보(http://www.donga.com/)
마케팅 공화국(www.m-republic.org)
노컷뉴스(http://www.nocutnews.co.kr/)
한국경제신문(http://www.hankyung.comyung.com/)
네이버 백과사전 ( http://100.naver.com/)
다음블로그 http://media20.tistory.com )

태그 마케팅 고객, 인터넷 기업, 소비자 광고, 정보 변화, 회사 정보화

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