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fileicon[광고제작] 카스레드 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 커뮤니케이션 전략

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소개글

[광고제작] 카스레드 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

목차

Situation Analysis
Campaign Concept
cheers your passion
Promotion

본문내용


하이트맥주 4월 역대 최고수준 점유율 61% 달성
반면 OB맥주는 지속적인 하락세

.
.
하락세의 원인 2

확고한 브랜드 이미지 부재

1. ‘웰컴 투 레드’편

Good
레드컬러와 강렬한 이미지
궁금증 유발


Bad
6.9도의

2. ‘6.9도의 열정이
달아오른다’편

Good
카스고유의 시원하고 즐거운 느낌
동료와 함께 나타난 남자들의 뜨거운 열정
쿨러의 폭발이미지


Bad
차별화된 맛과 달리 광고는 익숙한 맥주광고


컬러에서 오는 강렬한 이미지는 있으나

구체적으로 소비자의 마음속에는 자리잡지 못함

.
.
장기 Promotion 전략

‘열정’지원 Project

매달 적립금 중 일부 단순응모를 통한 열정 지원금 지급

취지 : 가족, 직장, 자아 실현의 대한 열정 실현기회제공

기대효과 : 판매촉진과 열정의 이미지 포지셔닝

태그 맥주 이미지, 열정 하이트, 브랜드 your, 카스레드 passion Promotion

도움말

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