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소개글

콜드스톤(Cold Stone) 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

머리말
상황분석
문제점 및 기회
광고 목표
목표 타겟
광고 concept
소구점 및 근거
Brand Personality
Tone & Manner
Slogan
Event 전략

본문내용

1. 상 황 분 석

1. 시장분석
현재 국내 아이스크림 전문점은 국민 생활 향상, 라이프 스타일의 변화, 다양한 소비자 욕구로 인해 기하급수적으로 급증하고 있으며 그 맛과 질에 있어 점점 고급화되고 있음.

전체 아이스크림 시장 1조원 돌파

올 시장규모는 1조 2천억원까지 늘어날 전망

이 중 70%는 일반 슈퍼나 편의점에서 쉽게 먹을 수 있는 일반 빙과제품

나머지 30%가 아이스크림 전문점에서 판매하는 아이스크림

2. 자사분석
탄생배경 : “신선한 나만의 아이스크림(Fresh and personalized ice cream)”
- 영하9도의 차가운 돌판 위에서 창조되는 ‘나만의 아이스크림’

Cold stone + Creamery
「차가운 돌 」+「낙농장 」= Fresh한 맛을 창출해내는 곳

기업슬로건 : Fresh & Fun

- 1988. 도널드와 수잔 서덜랜드 부부가 아리조나주 템페에 콜드스톤 크리머리 1호점 오픈 - 2005.12 美 콜드스톤 크리머리와 계약 체결
- 2007. 종로, 압구정, 이대, 목동, 건대스타시티, 분당서현, 명동 총 7지점


3. 경쟁사 분석
아이스크림 전문점은 배스킨라빈스31, 하겐다즈, 나뚜루 등 대기업과 전문 브랜드 이미지가 강한 프리미엄 제품들이 시장의 70%를 차지


100% 천연원료 자연산 아이스크림
순수 토종브랜드
98년부터 사업을 시작해 지난해 직영점 6개와 가맹점 71개를 운영
1백억원의 매출. 2000년 80억원에 비해 약 25% 성장
전년대비 50% 성장한 1백50억원의 매출을 목표로 점포를 확장해나갈 방침

태그 아이스 아이스크림, 크림 Cold, 광고 시장, Fresh 기회 분석

도움말

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